مفهوم تحول العالم إلى قرية عالمية موجود منذ عقود حتى الآن. ومع ذلك ، لم يكن هناك وقت كان فيه العالم مترابطًا كما هو ، ومن المتوقع أن يصبح أكثر ارتباطًا.
نظرًا لأن العالم أصبح أكثر ارتباطًا ، أصبح الوصول إلى المواهب أكثر تنافسية حيث تسعى المؤسسات الكبرى إلى توظيف أفضل المواهب والاحتفاظ بها من أي جزء من العالم.
نتيجة ل، أصبحت العلامة التجارية لصاحب العمل بنفس أهمية التسويق ، وتستثمر الشركات في خلق سمعة تجذب أفضل المواهب وتحافظ عليها.
ابحث عن قمر الشمس وعلامة الشروق
ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل؟
تشير العلامة التجارية لصاحب العمل إلى الجهود التي تبذلها المنظمة لتحسين وجه المنظمة كمكان رائع للعمل. بعض أرباب العمل يخلطون صاحب العمل العلامات التجارية مع عرض قيمة الموظف ، ولكن هناك فرق واضح بين الاثنين.
عرض قيمة الموظف هو وعد المنظمة للموظف مقابل الالتزام بالعمل مع المنظمة. من ناحية أخرى ، فإن العلامات التجارية لصاحب العمل ، التي يتم إجراؤها غالبًا من خلال مقاطع الفيديو والصور الخاصة بالعلامة التجارية ، هي وعد يتم تقديمه لكل من يتعامل مع العلامة التجارية للسماح لهم بفهم ما يمكن توقعه عند العمل في المؤسسة.
أمثلة على أفضل المنظمات التي تتفوق في العلامة التجارية لصاحب العمل
- جوجل
Google هي شركة عالمية رائدة في عالم التكنولوجيا. ومع ذلك ، فهو صاحب عمل يحلم به العديد من الأشخاص في صناعة التكنولوجيا. في المتوسط ، تتلقى Google أكثر من ثلاثة ملايين سيرة ذاتية سنويًا ، ولكن قد لا يكون هناك الكثير من الوظائف التي يجب ملؤها في العام.
مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يتطلعون للعمل لدى Google ، قد تعتقد أنهم لن يهتموا كثيرًا بالعلامة التجارية لصاحب العمل. سيكون هذا صحيحًا فقط إذا كانوا يبحثون عن موهبة متوسطة. تعلن Google عن امتيازاتها للموظفين لجذب أفضل المواهب على الرغم من الصحافة السلبية التي تحصل عليها باستمرار.
كيف تكتب ورقة حوار
تتضمن بعض الامتيازات الأكثر تميزًا التي تقدمها Google للموظفين سياسات إجازة الوالدين السخية ، وخطط 401 ألفًا ، وأنشطة صحية في الموقع ، وثلاث وجبات طعام شهية يوميًا ، وتعلم الموظفين المستمر ونموهم.
- ستاربكس
ستاربكس هو عملاق قهوة مولود في سياتل وأصبح اسمًا مألوفًا في أمريكا. تتمتع ستاربكس بسيرة ذاتية رائعة في عالم أكثر الشركات إثارة للإعجاب ، حيث احتلت مكانًا في قائمة العشرة الأوائل في قائمة فورتشن لعام 2022.
أداء الشركة كصاحب عمل محترم لا يحدث فقط. إنهم يستثمرون كثيرًا في إنشاء وجود على الإنترنت. تستخدم الشركة مدى وصولها الواسع عبر الإنترنت لعرض موظفيها الذين يشاركون تجاربهم الحقيقية في الشركة ، والذي يخدم غرضين: جذب المواهب الجديدة وعرض ثقافة جذابة للعملاء ، مما يحافظ على تدفق العملاء.
لقد كانت الشركة ، على مر السنين ، من أشد المدافعين عن الشمولية في جميع فروعها ، مما يعني أفضل المواهب من جميع الألوان ، الأجناس والتوجهات الجنسية تجدها بيئة آمنة للعمل فيها.
- مايكروسوفت
مايكروسوفت هي شركة رائدة أخرى على مستوى العالم في مجال التكنولوجيا ، مما يجعلها في قائمة الشركات التي تمتلك أفضل استراتيجيات العلامات التجارية لأصحاب العمل. ترتكز استراتيجيتها على تواجدها الاستثنائي على وسائل التواصل الاجتماعي عبر جميع المنصات.
ماذا يعني الشواء على الفرن
ومن الأمثلة الرائعة على Instagram ، حيث يوجد للشركة أكثر من ثلاثة ملايين متابع ، والتي تستخدمها لمشاركة تحديثات الشركة المهمة مع جمهورها وإلقاء نظرة خاطفة على ثقافة عمل الشركة.
تمتلك الشركة أيضًا مدونة يديرها الموظفون تمنح موظفيها منصة لعرض تجاربهم في العمل في الشركة وما تدور حوله الشركة ، مما يرسم الشركة بشكل إيجابي للمرشحين المحتملين. لا يجب أن يكون المحتوى حول Microsoft كعلامة تجارية ؛ يضم العديد من فئات المحتوى ، من الطهي إلى الاستدامة والمهارات.
الكلمات الأخيرة
بينما قد لا تتمكن من تقديم الامتيازات التي تقدمها الشركات المدرجة في هذه القائمة ، يمكنك استعارة ورقة من استراتيجياتها لاستخدامها في مؤسستك للتميز عن أصحاب العمل الآخرين في مجالك. تذكر ، يمكن لشركتك أن تكون بنفس جودة موظفيك فقط.
