نصائح Diane von Furstenberg لتصميم هوية العلامة التجارية

أربع طرق لتطوير هوية العلامة التجارية

هنا ، تشارك Diane أسرار تصميم هوية علامتها التجارية الأربعة لمساعدة أي شركة صغيرة أو علامة تجارية جديدة على تطوير قيمها الأساسية ، وتحديد القيمة المقترحة ، والعثور على جمهورها المستهدف.

1. ابحث عن قصتك

تتمثل الخطوة الأولى لمعرفة هوية علامتك التجارية أو الحمض النووي للعلامة التجارية في صياغة قصتك. تعتبر قصة علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لبناء علامة تجارية ناجحة. يمكن أن يكون بسيطًا مثل تحديد البداية والوسط والنهاية. البداية تحدد المشكلة أو مجال الفرص في السوق. هذا هو لك لماذا؟ يوضح الوسط تفاصيل الحل الخاص بك ، أو كيف يلائم منتجك هذه الفجوة في عروض المنتجات ويمنح العملاء المستهدفين شيئًا يحتاجون إليه. تشير النهاية إلى نجاحك ، مما يمنح العملاء شعورًا مرضيًا بمعرفة أن علامتك التجارية ستلبي احتياجاتهم.

تدور قصة علامتك التجارية جزئيًا حول تصميم العلامة التجارية ، ولكن الهدف حقًا هو التواصل على مستوى أعمق مع عملائك. تقول ديان إن ملابسها هي الصديق الموجود في الخزانة ، وهذا هو الشعور المألوف الذي ترغب في تطويره مع عملائك. كيف يمكنك ربط علامتك التجارية بالآخرين عاطفياً؟

ديان فون فورستنبرغ تعلم بناء علامة تجارية للأزياء آني ليبوفيتز تعلم التصوير الفوتوغرافي فرانك جيري يعلم التصميم والهندسة المعمارية مارك جاكوبس يعلم تصميم الأزياء

2. ميّز منتجاتك

ماذا يعني بناء الحمض النووي لعلامتك التجارية؟ ذكرت ديان كيف يتعلق الأمر بشخصية منتجك ومدى سهولة تمييزه عن المنتجات المنافسة في السوق.

على سبيل المثال ، برز الفستان الملتف بسبب استخدام Diane لنسيج الجيرسيه المطبوع ، وقدرته على أن يكون عصريًا للعمل واللعب ، وكيف تحدث مع ثقافة ذلك الوقت بالنسبة للسيدات. تنتج شركة Diane الآن الملابس والإكسسوارات بخلاف الفستان الملفوف ، لكن الفستان الملفوف لا يزال جزءًا أساسيًا من الحمض النووي للشركة ، وبالطبع جزء من قصة Diane الخاصة.

أثناء عملك على إنشاء هوية علامتك التجارية الخاصة ، اسأل نفسك: ما هو الفستان الملفوف الخاص بي؟ ما هو العنصر الذي يمكن لعلامتي التجارية تعليق قبعته؟

3. خلق هوية بصرية

يعد اسم وشعار شركتك جزءًا رئيسيًا من هوية علامتك التجارية.

بالنسبة إلى ديان ، كان اختيارًا بسيطًا تسمية العلامة التجارية على اسمها - فقد جسدت كل ما يمثله فستانها الملفوف وعلامتها التجارية. ومع ذلك ، لا يلزم تسمية جميع العلامات التجارية باسم المؤسس. على سبيل المثال ، بولو هي علامة تجارية تثير إحساسًا مميزًا بالثقافة الأمريكية في الساحل الشرقي ، ويجسد شعارها تلك الحساسية.

بالنسبة لشعار العلامة التجارية DVF ، بدأت Diane باستخدام اسمها وتوقيعها. مع نمو علامتها التجارية ، تطور شعارها. تشارك ديان كيف غيّر شعارها الأنماط ، وفي النهاية إلى الأحرف الأولى من اسمها
يمكن أن تتناسب بسهولة مع الأسواق العالمية. فكر في الطرق التي يقدم بها شعارك علامتك التجارية وما إذا كانت تمتلك القدرة على التطور كما تفعل أنت.

ما الذي يجعل رواية جيدة يا

فئة رئيسية

اقترح لك

دروس عبر الإنترنت تدرس من قبل أعظم العقول في العالم. توسيع معرفتك في هذه الفئات.

ديان فون فورستنبرج

يعلم بناء علامة تجارية للأزياء

تعرف على المزيد Annie Leibovitz

يعلم التصوير

تعرف على المزيد فرانك جيري

يدرّس التصميم والهندسة المعمارية

تعرف على المزيد مارك جاكوبس

يعلم تصميم الأزياء

يتعلم أكثر

4. إنشاء محفظة العلامة التجارية

فكر مثل المحترفين

في 17 درس فيديو ، ستعلمك Diane von Furstenberg كيفية بناء وتسويق علامتك التجارية للأزياء.

مشاهدة ملف Class

من أجل بناء هوية العلامة التجارية حول منتج ما ، تقترح Diane أن تبدأ بمحفظة علامتك التجارية.

ما هي محفظة العلامة التجارية؟

تتكون محفظة علامتك التجارية من عناصر رئيسية مختلفة ستساعدك على تركيزك في مهمتك لبناء علامة تجارية:

1. بيان المهمة
يجب أن يوضح بيان مهمتك بوضوح سبب بناء هذه العلامة التجارية ، ومن أين أتيت ، ولماذا الآن.

2. وصف وصور المنتج
يجب أن يكون عرض منتجك ، من إنتاج الثوب إلى التغليف أو وضعه في المتجر ، مختلفًا عن عرض منافسيك

3. المنتج وأبحاث السوق
هذه معلومات مثل البيانات الثابتة عن منافسيك ، بالإضافة إلى قائمة بفرص وقنوات التسويق والمبيعات.

4. خطة العمل
يجب أن تحتوي خطة عملك على استراتيجية توزيع وتسويق مدروسة.

كيف تكتب درجة الفيلم

5. هوية العلامة التجارية المرئية
يجب عليك أيضًا تضمين الهوية المرئية الكاملة لعلامتك التجارية: الشعار والخطوط ولوحات الألوان.

معًا ، تصبح العناصر الخمسة الأولى هي شخصية علامتك التجارية.

كيف تصنع محفظة العلامة التجارية

اختيار المحررين

في 17 درس فيديو ، ستعلمك Diane von Furstenberg كيفية بناء وتسويق علامتك التجارية للأزياء.

إذا كنت ترغب في إنشاء محفظة علامتك التجارية الخاصة ، فابدأ بتجميع اسم شركتك وتصميم الشعارات وأبحاث السوق وخطة العمل بالإضافة إلى العلامة التجارية دليل الاسلوب في حزمة واحدة متماسكة وجمالية.

يجب أن يروي بيان مهمتك قصة علامتك التجارية ، ويشرح ما يمنح علامتك التجارية حمضها النووي ، ويشرح كيفية ارتباط منتجاتك. يجب أن تتضمن ما يجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها ، ولكن تأكد من تجنب الكلمات الطنانة التي لا تضيف معنى لبيان مهمتك. تشغل الكلمات عقارات ثمينة على موقع الويب الخاص بك أو على أي مادة مطبوعة ، لذا استخدمها بحكمة.

يجب أن تكون محفظة العلامة التجارية أيضًا شاملة ، بحيث يمكن للمستهلك العادي أن يرى نفسه بسهولة في منتجاتك وكمروج لعلامتك التجارية.

للحصول على لمسة أخيرة ، لا يضر تصميم بطاقات العمل والاحتفاظ بتلك الموجودة في جيبك الخلفي (أو محفظتك) - سواء سميت علامتك التجارية بعد نفسك ، مثل Diane أم لا ، فأنت المدافع الأول عن العلامة التجارية بعد كل شيء.

---