عند تطوير هوية شركتك ، من المهم إنشاء دليل نمط لمعايير التحرير. في حين أن هذه التفاصيل الصغيرة قد تبدو غير مهمة مقارنةً بالتصميم الجرافيكي واستراتيجية التسويق لشركتك ، فإن إنشاء دليل نمط يعد خطوة حيوية نحو ضمان أن نسختك صحيحة ومتسقة عبر جميع القنوات.
انتقل إلى القسم
- ما هو دليل الاسلوب؟
- ما هو الغرض من دليل الأسلوب؟
- ما الذي يجب تضمينه في دليل الأسلوب
- ما هو الفرق بين دليل الأسلوب ودليل العلامة التجارية؟
- هل تريد معرفة المزيد عن الأعمال؟
- تعرف على المزيد حول MasterClass لـ Sara Blakely
تعلمك سارة بلاكلي ، مؤسسة Spanx ، تكتيكات التمهيد ونهجها في ابتكار وبيع وتسويق المنتجات التي يحبها المستهلكون.
يتعلم أكثر
ما هو دليل الاسلوب؟
دليل النمط هو مستند يعرض تفاصيل مجموعة معايير الشركة لكتابة المستندات وتحريرها وتنسيقها وتصميمها. يُعرف هذا الدليل أيضًا باسم دليل أسلوب الكتابة ، وهو يحدد المتطلبات القياسية لقواعد اللغة وعلامات الترقيم والتوتر والنبرة والصياغة وأفضل الممارسات في الكتابة. يتكون دليل الأسلوب عادةً من مجموعة من إرشادات الأسلوب الرسمية (مثل دليل شيكاغو للأناقة أو كتاب ستايل أسوشيتد برس ) وتكملة لقواعد شركة معينة أو اختلافات عن الأسلوب الرسمي. يضمن دليل الأسلوب الوضوح والاتساق عبر الاتصالات المكتوبة مع الحفاظ عليها هوية العلامة التجارية والنزاهة.
ما هو الغرض من دليل الأسلوب؟
يخدم دليل الأسلوب الجيد غرضين رئيسيين:
- يبقي الكتاب ضمن المبادئ التوجيهية . يجب أن يلتزم مؤلف الإعلانات بلهجة المنظمة وأسلوبها عند صياغة نسخة للمواد التسويقية الموجهة للجمهور. يحدد دليل الأسلوب هذه القواعد للكتاب ، ويقدم لهم مجموعة جيدة التنظيم من الإرشادات للرجوع إليها أثناء عملهم. تُعد أدلة الأسلوب مفيدة بشكل خاص لمؤلفي النصوص المتعاقدين أو المستقلين الذين ليسوا على دراية بأسلوب المنزل الخاص بالشركة.
- يساعد المحررين في الحفاظ على اتساق العلامة التجارية . يوفر دليل الأنماط الشامل للمحررين جميع القواعد والإرشادات التي يحتاجون إلى اتباعها للحفاظ على اتصالات شركتك خالية من الأخطاء ومتسقة ومتصلة بالعلامة التجارية - من النسخة الطويلة إلى التصميم.
ما الذي يجب تضمينه في دليل الأسلوب
إذا كنت ترغب في إنشاء دليل نمط لشركتك ، فستحتاج إلى معرفة المكونات الأكثر شيوعًا في دليل الأسلوب ، مثل:
- إرشادات الأسلوب الرسمي . لإنشاء دليل أسلوب الشركة ، تحتاج إلى اختيار دليل نمط رسمي لاتباعه. تحتوي أدلة الأنماط الرسمية على قواعد لاستخدام الفاصلة ، والكتابة بالأحرف الكبيرة ، والواصلات ، وبنية الجملة ، وحتى تصميم الرسوم. الأساليب الأكثر شيوعًا هي أسلوب شيكاغو (المنصوص عليها في دليل شيكاغو للأناقة ) وأسلوب AP (اختصار لـ Associated Press ومبين في كتاب ستايل أسوشيتد برس ). يحتوي كل دليل أسلوب على قواعد مختلفة لعلامات الترقيم والقواعد بناءً على أهداف مختلفة - على سبيل المثال ، تم تطوير أسلوب شيكاغو في الأصل لمطبعة جامعية ، وتعتمد العديد من تفضيلات أسلوبه على أفضل الممارسات في النشر الأدبي والتاريخي المطبوع. على العكس من ذلك ، تم تطوير أسلوب AP للتقارير الإخبارية ، لذا فإن العديد من تفضيلاته تستند إلى الإيجاز وتوفير المساحة في أعمدة الصحافة.
- اختلافات مهمة عن الأسلوب الرسمي . بالإضافة إلى النمط الرسمي الذي ستستخدمه علامتك التجارية ، ستحتاج إلى تضمين أي قواعد محددة تريد الابتعاد عنها. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الاستفادة من العميل في اتصالاتك العامة ، فيمكنك جعلها قاعدة داخلية في دليل الأسلوب الخاص بك ، متجاوزة توصية شيكاغو الرسمية.
- كلمات أو عبارات العلامة التجارية الفريدة . من المحتمل أن يكون لديك مجموعة من الكلمات أو العبارات التي أنشأتها حول منتجك أو خدمتك. يجب عليك تضمين هذه الكلمات والعبارات الخاصة بالعلامة التجارية في دليل الأسلوب الخاص بك لأن الكتاب والمحررين لن يتمكنوا من البحث عن كيفية تهجئة هذه الكلمات أو كتابتها بأحرف كبيرة أو الواصلة. من خلال تضمين كلمات العلامة التجارية في دليل الأسلوب الخاص بك ، ستضمن التعامل مع هذه الكلمات والعبارات بشكل متسق في جميع اتصالاتك المكتوبة. يجب عليك أيضًا تضمين بيان مهمتك في دليل الأسلوب الخاص بك حتى يتمكن المحررون من ضمان اتساقها عبر جميع القنوات.
- صوت علامتك التجارية . عند صياغة دليل الأسلوب الخاص بك ، قم بتضمين الصوت العام للعلامة التجارية ونبرة جميع اتصالاتك. من أجل صوت علامتك التجارية ، حدد نغمة الرسائل المثالية في بضع كلمات (هل علامتك التجارية صديقة أم علمية أم بسيطة أم فكاهية؟). قدم أمثلة على الاتصالات التي تعتقد أنها تتناسب تمامًا مع النغمة التي تريدها. بهذه الطريقة ، يمكن للكتاب والمحررين التأكد من أن النسخة التي يعملون عليها تتناسب مع صورتك المثالية.
- موجهات التصميم . بينما يمكنك عرض إرشادات أكثر شمولاً للعلامة التجارية في دليل علامتك التجارية الرسمي ، فمن الجيد أيضًا تضمين بعض إرشادات التصميم المحددة. يمكن للمحررين استخدام هذه الإرشادات لتجنب ارتكاب أخطاء في التصميم تنتهك هوية العلامة التجارية. يمكن أن تتكون إرشادات التصميم من الطباعة القواعد (من التباعد إلى الخطوط المحددة) ، ولوحات ألوان العلامة التجارية ، وقواعد الأيقونات. لمنح الكتاب والمحررين فهمًا أفضل لهوية علامتك التجارية ، فكر في منحهم نسخة من كتاب علامتك التجارية. يجب أن يتضمن هذا الكتاب المزيد من قصة علامتك التجارية وأصول العلامة التجارية التفصيلية (مثل ألوان CMYK وقيم RGB والرموز السداسية).
فئة رئيسية
اقترح لك
دروس عبر الإنترنت تدرس من قبل أعظم العقول في العالم. توسيع معرفتك في هذه الفئات.
سارة بلاكلييعلم ريادة الأعمال العصامية
تعرف على المزيد Diane von Furstenbergيعلم بناء علامة تجارية للأزياء
تعرف على المزيد بوب وودوارد
يدرّس الصحافة الاستقصائية
تعرف على المزيد مارك جاكوبسيعلم تصميم الأزياء
يتعلم أكثرما هو الفرق بين دليل الأسلوب ودليل العلامة التجارية؟
غالبًا ما يتم الخلط بين دليل النمط ومستند مشابه يسمى دليل العلامة التجارية. بينما يحدد كلا المستندين إرشادات هوية شركتك ، يركز دليل الأسلوب بشكل أكبر على كتابة النسخة وتحريرها. يركز دليل العلامة التجارية على المظهر العام والشعور والهوية المرئية لعملك. يشير العديد من الأشخاص إلى دليل العلامة التجارية كدليل لأسلوب العلامة التجارية ، لكن دليل العلامة التجارية هو مستند أكثر شمولية وتركيزًا على التصميم من دليل أسلوب حقيقي.
