عندما تقدم الشركة منتجًا جديدًا إلى السوق ، يدخل المنتج في مسار من النمو والانحدار يُعرف بدورة حياة المنتج.
انتقل إلى القسم
- ما هي دورة حياة المنتج؟
- أهمية تتبع دورة حياة المنتج
- 4 مراحل من دورة حياة المنتج
- هل تريد معرفة المزيد عن الأعمال؟
- تعرف على المزيد حول MasterClass لسارة بلاكلي
سارة بلاكلي تعلم ريادة الأعمال العصامية سارة بلاكلي تعلم ريادة الأعمال العصامية
تعلمك سارة بلاكلي ، مؤسسة Spanx ، تكتيكات التمهيد ونهجها في ابتكار وبيع وتسويق المنتجات التي يحبها المستهلكون.
كيف تبدأ تقديم مقال شخصييتعلم أكثر
ما هي دورة حياة المنتج؟
دورة حياة المنتج هي الفترة الزمنية الممتدة من إدخال المنتج إلى السوق من خلال إزالته من السوق. تتضمن دورة حياة المنتج القياسية أربع مراحل رئيسية: مرحلة التقديم ، ومرحلة النمو ، ومرحلة النضج ، ومرحلة التراجع.
أهمية تتبع دورة حياة المنتج
يجب أن تفهم قيادة الشركة جميع مراحل دورة حياة المنتج من أجل دعم المنتج طوال فترة وجوده. في حين أن مرحلة التقديم قد تتوقف في الغالب على الوعي بالمنتج ، قد تركز مرحلة النمو بشكل أكبر على حجم مبيعات المنتج الفعلي. في المقابل ، قد تتضمن مرحلة النضج صد المنافسين الجدد بينما قد تكون مرحلة التراجع حول تحقيق أقصى استفادة من بضع سنوات أخرى من عمر المنتج. يحترم المسؤولون التنفيذيون الماهرون في إدارة دورة حياة المنتج الاختلافات بين هذه المراحل ويعدلونها استراتيجيات الأعمال وفقا لذلك.
ماذا تتكون الأغنية
4 مراحل من دورة حياة المنتج
يمر المنتج بأربع مراحل من دورة حياة المنتج.
- مرحلة التقديم : في هذه المرحلة من دورة حياة المنتج ، يظهر المنتج لأول مرة. سواء كان إطلاق المنتج إصدارًا عالميًا أو كان يركز على عدد قليل من الأسواق الجديدة ، فإن تكاليف تطوير المنتجات الجديدة الكبيرة تذهب نحو حملات التسويق لبناء الوعي بالعلامة التجارية. عادةً ما تقوم الشركة بتطوير إستراتيجيتها التسويقية بالتزامن مع الداخلية مرحلة تطوير المنتج . بهذه الطريقة ، عندما يكون المنتج جاهزًا رسميًا للاستهلاك العام ، تكون جهود التسويق جارية بالفعل.
- مرحلة النمو : في مرحلة النمو ، تحاول الشركة الاستيلاء على حصة سوقية أكبر للمنتج. يجب على الشركات التي تمر بمرحلة النمو تجربة التسعير للعثور على المكان المناسب الذي يمكّنك من التميز عن المنافسة يزداد الإنتاج ويبحث ممثلو المبيعات عن قنوات توزيع جديدة لإيصال المنتج إلى المستهلكين.
- مرحلة النضج : في مرحلة النضج ، وصل المنتج إلى ذروة حصته في السوق وربحيته. للحفاظ على المنتج مرغوبًا فيه لجماهير جديدة ، قد تضيف الشركة ميزات جديدة أو تقترح استخدامات جديدة للمنتج.
- مرحلة الانحدار : عندما لا يتمكن التسويق المتقدم وميزات المنتج الجديدة من توفير أي نمو إضافي ، يدخل المنتج مرحلة التراجع. يمكن أن تستغرق مراحل الانحدار عدة أشهر ، أو يمكن أن تمتد لعقود. يحدث تراجع المنتج عندما يتغير تفضيل العلامة التجارية للعميل ، وعندما تصبح المنتجات قديمة ، وعندما تتغير السمعة المهنية. في بعض الحالات ، يؤدي تغيير التركيبة السكانية إلى خروج المنتج عن الموضة. ينتهي الرفض بسحب المنتج من الرفوف.
هل تريد معرفة المزيد عن الأعمال؟
احصل على عضوية MasterClass السنوية للوصول الحصري إلى دروس الفيديو التي تدرسها شخصيات الأعمال البارزة ، بما في ذلك Sara Blakely و Chris Voss و Robin Roberts و Bob Iger و Howard Schultz و Anna Wintour والمزيد.
