ما هي رسائل الحملة؟ فك شفرة الأدوات التي تستخدمها الحملات السياسية للوصول إلى ناخبيها

تعتمد الحملات السياسية على استراتيجية حملة متماسكة ورسالة أساسية من أجل جذب الناخبين المحتملين وجذب الجمهور المستهدف. سواء كان المرشح جمهوريًا أو ديمقراطيًا ، يخوض حملة رئاسية وطنية أو حملة محلية للكونغرس ، فإن صياغة خطة حملة لإيصال رسالة واضحة ومتسقة أمر حيوي.

انتقل إلى القسم

• ما هي رسائل الحملة؟
• ما هي عناصر رسالة الحملة الفعالة؟
• ما هي الأنواع المختلفة للمرشحين السياسيين؟
• ما هي أدوات المراسلة التي تستخدمها الحملات السياسية؟
• تعرف على المزيد حول David Axelrod و MasterClass لكارل روف

يكشف استراتيجيا الحملة الرئاسية المشهوران ديفيد أكسلرود وكارل روف عما يدخل في الاستراتيجية والرسائل السياسية الفعالة.

ما هي رسائل الحملة؟

رسالة الحملة هي الصورة العامة ، والسرد ، والأيديولوجية التي تحاول الحملة السياسية إيصالها نيابة عن مرشح. رسائل الحملة هي النشر التكتيكي لرسالة المرشح من خلال جميع وسائل الاتصال المتاحة للحملة. يمكن أن تتضمن أنواع الرسائل حججًا وتناقضات صريحة أو ضمنية ؛ رؤى حول قيم المرشح وقصته وإنجازاته ؛ الرسائل التي تهدف إلى تحفيز تجنيد المتطوعين أو إقناع وحشد الناخبين ؛ أو خلفية عن مواقف المرشح من القضايا الهامة.

ما هي عناصر رسالة الحملة الفعالة؟

تقضي الحملات السياسية في الولايات المتحدة قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد في تنسيق استراتيجية اتصالات متعددة الجبهات لدفع رسالة حملتها. هناك العديد من العناصر المختلفة التي تشكل رسالة الحملة. إن فهم كل واحد منهم ، وكيفية ارتباطهم ببعضهم البعض أمر مهم للغاية لصياغة رسالة شاملة قوية.

• سرد الحملة : يشمل سرد الحملة القصة الشخصية للمرشح ورسالته وحججته ؛ القوس هو التسلسل الاستراتيجي الذي من خلاله توجه الحملة الانتباه إلى عناصر مختلفة. قد يتم تحديد الرسائل القوية بشكل خاص للظهور أو إعادة صياغتها بطرق جديدة خلال لحظات السباق حيث يشعر الاستراتيجيون أنهم يستطيعون تحقيق أقصى فائدة في الفوز. في الممارسة العملية ، تتنافس الحملات المعارضة على مسار السباق للحفاظ على السرد أو السيطرة عليه. إن الحملة التي يُنظر إليها على أنها تتحكم في السرد تتعلق بالجريمة ، وتتحدث عما تريد وعندما تريد. الحملة التي يمكن وصفها بأنها فقدت السيطرة على السرد أجبرها الخصم على التحدث عما لا تريد التحدث عنه. تمتلك الحملات خطة للقوس السردي المطلوب ، لكنها في نهاية المطاف مباراة الشطرنج للرسائل التي تحدد الشكل الفعلي للقوس السردي للسباق أثناء تطوره.
• حجة الحملة : حجة الحملة هي الرسالة الوصفية للمرشح لمسابقة معينة في مشهد سياسي معين. تدور الانتخابات حول الخيارات ، والحجة هي المنطق الأساسي الذي يقدمه المرشح لماذا يجب على الناخبين اختيارهم. تعمل حجة الحملة كمرشح يتم من خلاله تمرير جميع الرسائل والاتصالات من أجل ضمان التوافق والاتساق مع جاذبية الحملة المركزية للناخبين.
• العلامة التجارية للحملة : تعتمد العلامة التجارية للترشح على نوع الترشح والحملة التي يتم إجراؤها. ينقسم المرشحون للمناصب عمومًا إلى إحدى الفئات التالية ، بناءً على خلفيتهم ومكانتهم وطبيعة السباق الذي يتنافسون فيه.
• شعار الحملة : يقوم شعار الحملة بتقطير رسالة المرشح و / أو حجة المرشح في عبارة موجزة مستخدمة في الخطابات والإعلانات ، وقد يصبح حتى ترنيمة في أحداث الحملة ، مثل شعار 'نعم يمكننا' في حملة أوباما لعام 2008. تميل شعارات المرشحين الحاليين ، على سبيل المثال ، إلى تثبيط الناخبين عن التصويت من أجل التغيير ، كما يتضح من إصدارات المصطلح لا تغير الخيول في منتصف الطريق المستخدمة خلال حملة إعادة انتخاب أبراهام لنكولن عام 1864 ، أو أربع سنوات أخرى من سطل العشاء الكامل ، شعار من حملة إعادة انتخاب ويليام ماكينلي عام 1900. يمكن أن يشير المرور عبر العديد من الشعارات إلى ارتباك داخل الحملة بشأن رسالتها الفريدة وحجتها الحقيقية. الشعار الجيد للحملة هو عبارة عن خط موجز وجذاب ينقل بشكل فعال رسالة الحملة المركزية.

ما هي الأنواع المختلفة للمرشحين السياسيين؟

• مايجب في الوضع الراهن : مرشح يشغل المنصب الذي يسعى إلى إعادة انتخابه من أجله. على سبيل المثال: جورج دبليو بوش ، 2004.
• الوضع الراهن : مرشح الحزب الحالي الذي يناشد الناخبين للتصويت لاستمرارية القيادة. على سبيل المثال: جورج إتش دبليو بوش ، 1988.
• تغيير الوكيل : في معارضة مباشرة لاستئناف الوضع الراهن ، يقوم مرشح وكيل التغيير بصياغة منصة تركز على أوجه القصور والفشل في الحزب الحاكم. توضح رسالة وكيل التغيير وحجته الحاجة إلى تغيير حقيقي في التمثيل والقيادة والحوكمة ، بالإضافة إلى إصلاح شامل للموظفين ، ووصفات السياسة ، والقيم ، والرؤية. على سبيل المثال: باراك أوباما ، 2008.
• متمرد : مرشح يُنظر إليه على أنه من خارج التيار الرئيسي لحزبهم ، ويتحدى صعوده العقيدة القائمة. على سبيل المثال: دونالد ترامب ، 2016.
• مؤسسة : مرشح يُنظر إليه على أنه متأصل بعمق في النخبة الحاكمة في الحزب أو نتاجه ، ويجب تشكيل وصفاته السياسية وسلوكياته ومواقفه من خلال الالتزام بعنصر القوة المهيمن للحزب والعمل فيه. على سبيل المثال: هيلاري كلينتون ، 2016.

فئة رئيسية

اقترح لك

دروس عبر الإنترنت تدرس من قبل أعظم العقول في العالم. توسيع معرفتك في هذه الفئات.

المراحل الخمس لتنمية المجموعة

تعليم استراتيجية الحملة والمراسلة

يعلم بناء علامة تجارية للأزياء

كيف تكتب ملخصا لفيلم

يدرّس الصحافة الاستقصائية

يعلم تصميم الأزياء

ما هي أدوات المراسلة التي تستخدمها الحملات السياسية؟

فكر مثل المحترفين

يكشف استراتيجيا الحملة الرئاسية المشهوران ديفيد أكسلرود وكارل روف عما يدخل في الاستراتيجية والرسائل السياسية الفعالة.

تمتلك الحملات السياسية مجموعة متنوعة من الأدوات تحت تصرفها لتوصيل رسالة الحملة في الفترة التي تسبق يوم الانتخابات. الاتصالات السياسية باهظة الثمن ، لذا فإن حجم الرسائل والأساليب المستخدمة يعتمد إلى حد كبير على المبلغ الذي يمكن للمرشح أن يجمعه من المانحين من القطاع الخاص والأحزاب السياسية.

• المراسلات مع المؤيدين : سواء كان ذلك من خلال البريد المباشر أو البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية ، فإن التواصل الفعال مع المؤيدين هو جزء لا يتجزأ من الاتصالات. يفيد البريد السياسي في زيادة معرف اسم المرشح وتسليط الضوء على الجوائز والخدمة العامة للناخبين الذين قد لا يعرفون الكثير عنهم. يتم استخدام رسائل البريد الإلكتروني والرسائل النصية في كثير من الأحيان للناخبين الذين يدعمون بالفعل المرشح أو حزبهم.
• قصص إعلامية : تلعب وسائل الإعلام دورًا كبيرًا في صياغة وجهة نظر الجمهور تجاه المرشحين السياسيين. يعد التعامل مع وسائل الإعلام من خلال البيانات الصحفية والمؤتمرات الصحفية والمقابلات أو المحادثات غير الرسمية جزءًا مهمًا من اتصالات الحملة.
• إعلانات الحملة : إعلانات الحملة هي دعامة أخرى لرسائل الحملة وتأتي في أشكال مختلفة قليلة. الإعلانات المطبوعة هي أقدم شكل من أشكال الإعلانات السياسية ولكنها تضاءلت في شعبيتها في القرن الحادي والعشرين. لا تزال الإعلانات التلفزيونية والإذاعية تحظى بشعبية كبيرة لأن هذه الوسائط تحظى بشعبية كبيرة بين الفئات السكانية الأكبر سناً الذين يشكلون نسبة غير متكافئة من الناخبين. يمنح الإعلان عبر الإنترنت الحملات القدرة على توجيه رسائلها بشكل دقيق إلى جيوب أكثر تحديدًا من الناخبين. يعتبر الإعلان عبر الإنترنت مفيدًا بشكل خاص عند محاولة الوصول إلى الناخبين الأصغر سنًا.

تعرف على المزيد حول إستراتيجية الحملة السياسية في David Axelrod و MasterClass لكارل روف.