ما المقصود باستهداف الناخبين؟ تعلم كيف ولماذا تستخدم الحملات السياسية تقنيات الاستهداف الدقيق

الاستهداف الدقيق هو أسلوب متطور للحملة السياسية يستمر في التطور بوتيرة سريعة. يعد التعرف على الاستهداف الدقيق وفهم كيفية عمله أمرًا حيويًا لأي شخص يفكر في الحصول على وظيفة في السياسة.

انتقل إلى القسم

• ما المقصود باستهداف الناخبين؟
• كيف يعمل استهداف الناخبين؟
• من أين نشأ الاستهداف الدقيق؟
• ماذا يشمل الاستهداف الدقيق؟
• لماذا الاستهداف الدقيق مفيد؟
• تعرف على المزيد حول David Axelrod و MasterClass لكارل روف

يكشف استراتيجيا الحملة الرئاسية المشهوران ديفيد أكسلرود وكارل روف عما يدخل في الاستراتيجية والرسائل السياسية الفعالة.

ما المقصود باستهداف الناخبين؟

استهداف الناخبين هو اسم العملية التي تستخدمها الحملات السياسية لتحديد شرائح جمهور الناخبين الذين ينوون الانخراط في تحديد الهوية و / أو الإقناع و / أو التعبئة.

تعمل أهداف الوصول إلى شرائح الناخبين المستهدفة المختلفة على توجيه الإستراتيجية والتكتيكات في جميع مجالات الحملة ، بما في ذلك الرسائل وجهود الاتصال المباشر بالناخبين.

كيف يعمل استهداف الناخبين؟

يعتمد استهداف الناخبين على قواعد بيانات لمحات الناخبين. تختلف ملفات التعريف هذه من حيث التعقيد والحجم ولكنها تستند إلى نقاط البيانات بما في ذلك:

• تاريخ التصويت السابق
• الانتماء الحزبي المعروف / الميول السياسية
• التفاصيل الديموغرافية

من أين نشأ الاستهداف الدقيق؟

تم تطوير الاستهداف الدقيق كأداة سياسية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كانت الحملات السياسية للحزب الجمهوري هي أول من استخدم الاستهداف السياسي على المستوى الوطني خلال الانتخابات الرئاسية للولايات المتحدة لعام 2004. وقد تم تطوير التقنية نفسها من استراتيجية التسويق الحالية ونموذج الأعمال الذي يستخدمه المسوقون المباشرون.

حاولت الأحزاب السياسية دائمًا تصميم إعلاناتها السياسية للناخبين المحتملين بناءً على التركيبة السكانية المحددة والميول السياسية. على سبيل المثال ، قد يسمع الناخبون في ولاية بنسلفانيا إعلانًا إذاعيًا مخصصًا لعمال الصلب النقابيين ، بينما قد يرى الناخبون في كاليفورنيا إعلانًا تلفزيونيًا يؤكد على إصلاح نظام الهجرة.

مع ظهور البيانات الضخمة في أوائل العقد الأول من القرن الحالي وحتى منتصفه ، كانت الحملات الانتخابية قادرة على تكييف رسالتها بطريقة أكثر دقة بكثير لشرائح أصغر بكثير من الناخبين الفرديين. استأجرت اللجان الوطنية للحزب الجمهوري والديمقراطي علماء بيانات لبناء قواعد بيانات مليئة بجميع المعلومات المتاحة عن الناخبين المخزنة في ملفات الناخبين الفردية. ثم تم استخراج قواعد البيانات هذه لتطوير ملفات تعريف الناخبين شديدة التحديد وابتكار الرسائل التي يمكن أن تصل إلى الناخبين الفرديين من خلال زيارات الحملة من الباب إلى الباب أو المكالمات الهاتفية أو الإعلانات التقليدية.

ماذا يشمل الاستهداف الدقيق؟

الاستهداف الدقيق ليس للسياسي المبتدئين أو للحملة المحلية الصغيرة - إنه أسلوب حملة متطور يتطلب المال والموارد والمهنيين المدفوعين. ومع ذلك ، فإن فهم كيفية عمل الاستهداف الدقيق وما ينطوي عليه أمر مهم للسياسيين على كل مستوى من مستويات الحكومة.

• يستخدم الاستهداف الدقيق تقنيات مختلفة . هناك العديد من الأساليب الإحصائية المختلفة المستخدمة في الاستهداف الدقيق. وتشمل تحليل الانحدار وتقنيات التجزئة والشبكات العصبية. تعتمد التقنيات التي تستخدمها على الموظفين الذين تعمل معهم والتكنولوجيا التي يمكنك الوصول إليها.
• يتضمن الاستهداف الدقيق بناء ملفات تعريف مفصلة للناخبين . ستحتاج الحملة السياسية إلى الوصول إلى ملفات الناخبين الحالية للبناء عليها أثناء الاستهداف الدقيق. في كثير من الأحيان ، تأتي هذه من الأحزاب السياسية على مستوى الدولة أو المستوى الوطني. يمكن للحملة أن تضيف بيانات ديموغرافية إضافية إلى ملفات الناخبين هذه لتوضيح ملف تعريف أكثر تفصيلاً.
• يستمر الاستهداف الدقيق في التطور . الاستهداف الدقيق هو تقنية متطورة. تختبر الحملات باستمرار عملية التنقيب عن البيانات الخاصة بها وتقوم بإجراء تعديلات للتأكد من أن الحملة تعمل بكفاءة وفعالية.

فئة رئيسية

اقترح لك

دروس عبر الإنترنت تدرس من قبل أعظم العقول في العالم. توسيع معرفتك في هذه الفئات.

تعليم استراتيجية الحملة والمراسلة

يعلم بناء علامة تجارية للأزياء

يعلم الصحافة الاستقصائية

يعلم تصميم الأزياء

لماذا الاستهداف الدقيق مفيد؟

فكر مثل المحترفين

يكشف استراتيجيا الحملة الرئاسية المشهوران ديفيد أكسلرود وكارل روف عما يدخل في الاستراتيجية والرسائل السياسية الفعالة.

للاستهداف الدقيق العديد من الاستخدامات المحتملة للحملة. تتمثل إحدى مزايا بناء عملية استهداف دقيق متطورة في تنوع الطرق التي يمكن أن تستخدم بها الحملة تلك البيانات. تشمل الاستخدامات الأكثر شيوعًا للاستهداف الدقيق ما يلي:

• احصل على التصويت . الاستهداف الدقيق مفيد للغاية في زيادة إقبال الناخبين. إن معرفة القضايا التي تحفز مؤيديك يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في إخراجهم إلى صناديق الاقتراع في يوم الانتخابات. تعلم المزيد عن مختلف أنواع الانتخابات في أمريكا هنا .
• استهداف الإقناع . يسمح الاستهداف الدقيق للحملات بتطوير رسائل مفرطة التحديد لإقناع الناخبين المترددين بطرق كانت مستحيلة في السابق.
• التنقيب عن الجهات المانحة . التبرعات السياسية هي جزء كبير مما يجعل الحملات ناجحة. يمكن للبيانات المستخرجة من خلال الاستهداف الدقيق أن تمنح الحملات نظرة ثاقبة للداعمين الذين يمكن استجابتهم لتبرعات سياسية.

سواء كنت تتطلع إلى الانخراط في السياسة أو تريد ببساطة أن تصبح مواطنًا أكثر استنارة وتفاعلًا ، فإن معرفة خصوصيات وعموميات وضع إستراتيجيات الحملة أمر بالغ الأهمية لفهم كيفية عمل الحملات السياسية. في فصلهم الدراسي على الإنترنت ، يقدم ديفيد أكسلرود وكارل روف ، مهندسا الانتصارات الانتخابية التاريخية لباراك أوباما وجورج دبليو بوش ، رؤى قيمة حول كيفية تطوير برنامج الحملة والوصول إلى الجمهور برسائل متسقة.

هل تريد أن تنخرط بشكل أفضل في السياسة والحملات؟ توفر عضوية MasterClass السنوية دروس فيديو حصرية من استراتيجيي الحملة الرئيسيين ، مثل David Axelrod و Karl Rove.