يجب أن يعرف استراتيجيي الحملة سوق المرشح وأن يتحدثوا إليه بفعالية. يشارك المستشار ديفيد أكسلرود أفكاره حول إستراتيجيات رسائل الحملة.
كيف تؤسس شركة إنتاج
انتقل إلى القسم
- 4 إستراتيجيات مُثبتة لرسائل الحملة من David Axelrod
- تعرف على المزيد حول David Axelrod و MasterClass لكارل روف
ديفيد أكسلرود وكارل روف يعلمان إستراتيجية الحملة والمراسلة ديفيد أكسلرود وكارل روف يعلمان إستراتيجية الحملة والمراسلة
يكشف استراتيجيا الحملة الرئاسية المشهوران ديفيد أكسلرود وكارل روف عما يدخل في الاستراتيجية والرسائل السياسية الفعالة.
يتعلم أكثر
الحملات السياسية ، في جوهرها ، هي إعلانات البيع. بصفتك استراتيجيًا للحملة ، فأنت تبيع منتجًا (يُعرف أيضًا باسم مرشحك) وتحاول إقناع المستهلكين (ويعرف أيضًا باسم الناخبين) أن هذا المنتج أفضل من العلامات التجارية المنافسة (مثل المرشحين الآخرين في السباق). مثلما يهتم المعلنون بشدة بفهم سوقهم والتحدث معهم باستخدام لغة فعالة ، كذلك يفعل الاستراتيجيون السياسيون عند تقديم مرشحين للمناصب العامة.
4 إستراتيجيات مُثبتة لرسائل الحملة من David Axelrod
بعد أن أمضى أكثر من ثلاثة عقود في عالم السياسة ، يدرك ديفيد أكسلرود أن الحملة لا تقل فعالية عن رسالتها العامة. تمشيا مع الحزب الديمقراطي طوال حياته المهنية ، نصح أكسلرود العديد من السياسيين ، وأبرزهم الرئيس الأمريكي الرابع والأربعون باراك أوباما.
فيما يلي بعض استراتيجيات المراسلة التي استخلصها أكسلرود خلال سنوات حملته الانتخابية ، والتي تم إخبارها من خلال عدسة حملته الناجحة في عامي 1998 و 2002 لانتخاب توم فيلساك حاكماً لولاية أيوا:
- تأكد من أن رسائلك في صوت المرشح . لا يمكن لكل مرشح تقديم نص إلى الكاميرا بطريقة تبدو طبيعية وأصيلة. توم فيلساك ، كان محامي محاكمة سابق. كان معتادًا على التحدث إلى هيئات المحلفين ، ولكن أكثر من ذلك ، كان يؤمن بشكل أساسي بما كان يقوله. الشيء الذي تريد التأكد منه هو أن المرشح مرتاح لهذا السيناريو. وتريد أن تمر بها معهم. أنت تريد التحدث عن نقاط التركيز التي تريد منهم التركيز عليها. لقد تناولها بسرعة كبيرة. لقد قام بعمل جيد جدا لقد كان نوعًا ما طبيعيًا في ذلك ، لكنه لا يزال يتطلب بعض العمل. ويجب أن تزيل الضغط عن مرشحك من خلال إعطائهم فكرة واضحة عما تعتقد أنه يجب أن تكون نقاط التركيز في النص. في كثير من الأحيان ، تقوم بوضع خط تحت كلمات مختلفة وما إلى ذلك في الملقن حتى لا يضطروا إلى القيام بعمل إصدار تلك الأحكام بأنفسهم.
- اعرض أشخاصًا حقيقيين يروون قصصهم الشخصية . وجد أكسلرود أنه كان أقوى بكثير أن تسمع أشخاصًا حقيقيين يروون قصصهم ، ويقدمون المكون العاطفي للإنجاز من الحصول على تعليق صوتي يروي القصة بأكملها. لم يكتب لهؤلاء الأشخاص أبدًا: لقد طرح أسئلة وحاول استخلاص ملاحظاتهم وخبراتهم. كما أنه لم يعتمد أبدًا على الحملة لتجنيدهم. لم يكونوا ممثلين ، وشعروا بعمق بشأن ما يشاركونه. عندما تجري مقابلات مع أشخاص حول الأشياء التي يشعرون بها بعمق ، خاصة حول الأشياء التي تؤلمهم ، فإن العلاقة الحميمة مهمة جدًا. تريد أن يرى الناس هذا الألم. أنت تريد أن يختبر الناس ما يشعرون به.
- هاجم خصمك فقط باستخدام الحقائق التي يمكن إثباتها ، وليس التشهير والتلميحات . الشيء الوحيد الأكثر صحة في وسائل الإعلام ، في الأوقات المتشككة إن لم يكن السخرية ، هو أنه إذا كنت ستوجه أي هجمات ، فمن الأفضل أن تكون ذات مصداقية ، ومن الأفضل دعمها بالحقائق. ويحتاج الناس أن يروا على الشاشة أنهم مدعومون بالحقائق. أنت بحاجة إلى القيام بذلك لأن الناس لن يقبلوا فقط - فهم يفهمون ، على مستوى ما ، أن الإعلانات هي دعاية ، ولن يقبلوا ما تقوله بدون هذه الشهادات على الطبيعة الواقعية لما تقوله معهم.
- اختر رسالة تؤمن بها والتزم بها . تعرف ما هي رسالتك من البداية. تأكد من أنك لا تتجاهل رسالتك. قم بالرد ولكن الرد في سياق رسالتك. تأكد من أنك تفهم قوة رسالة خصمك ، وأن تفعل كل ما في وسعك للتخفيف من رسالة خصمك. وإذا فعلت هذه الأشياء ، فمن المحتمل أن تفوز.
تعرف على المزيد حول إستراتيجية الحملة السياسية في David Axelrod و MasterClass لكارل روف.
يمكنك استخدام أوراق الغار الطازجةديفيد أكسلرود وكارل روف يعلمان استراتيجية الحملة والمراسلة ديان فون فورستنبرغ يعلمان بناء علامة تجارية للأزياء بوب وودوارد يعلم الصحافة الاستقصائية مارك جاكوبس يعلم تصميم الأزياء
