- ألميرا أرمسترونج: الرئيس التنفيذي لشركة لوميرا - ومينز بيزنس ديلي

تعرف على ألميرا أرمسترونج ، الرئيس التنفيذي لشركة LUMIRA ، وهي ماركة عطور فاخرة مقرها أستراليا.

بعد أن علمت نفسها في سن المراهقة أن تصنع الشموع في المطبخ في المنزل ، استغلت ألميرا شغف طفولتها بعد فترة وجيزة من أن تصبح أماً. وقد تجسدت رغبتها وشهيها للرائحة والتصميم والسفر ببطء إلى ما أصبح الآن إمبراطورية عطور فاخرة في أستراليا مع إضافة تجار تجزئة عالميين للرفاهية ، بما في ذلك Net- a- Porter و Selfridges.

لقد منحتها درجة ألميرا ومسيرتها المهنية السابقة في مجال التسويق والاتصالات أساسًا متينًا من المعرفة في سلوكيات التجزئة للمستهلكين واتجاهات التسوق والعلامات التجارية. وبعد أن واجهت بالفعل عددًا من تحديات الأعمال على طول طريق ريادة الأعمال ، استخدمت ألميرا مناخ COVID-19 الحالي كمحرك للمساعدة في تنويع استراتيجيتها.

تعرف على المزيد في مقابلتنا مع Almira أدناه!

مقابلتنا مع ألميرا أرمسترونج ، الرئيس التنفيذي لشركة LUMIRA

أخبرنا عن رحلتك المهنية. من أجل ماذا ذهبت إلى المدرسة ، وما الذي دفعك إلى تأسيس LUMIRA؟

بعد حصولي على درجة الماجستير في التسويق والبدء في مسيرة مهنية ناجحة نقلتني إلى لندن ونيويورك ولوس أنجلوس ، عدت إلى حبي الأول - العطور - لتأسيس LUMIRA في عام 2013.

انخرطت في صنع الشموع أثناء دراستي الجامعية. ولكن بعد ولادة طفلي الأول ، بدا الوقت مناسبًا لتحقيق حلمي في إنشاء دار عطرية متخصصة تشتهر بإبداع عطور فاخرة جريئة وفريدة من نوعها للمنزل والجسم ، وكل ذلك مع سرد جميل وراءها.

تُعد القصص التي تساعد في ابتكار كل عطر من LUMIRA فرصة لي لاستكشاف حبي الكبير الآخر: السفر.

لقد بدأ مع Tuscan Fig ، مستوحى من وجهة قريبة من قلبي. أسافر أنا وزوجي إلى توسكانا قليلاً ، وفي كل مرة نذهب فيها ، آخذ معي ذكريات جميلة جدًا عن قضاء الوقت هناك. لعبت المناظر الطبيعية والطعام والروائح والناس والثقافة دورًا في صنع تلك الرائحة.

بالنسبة لي ، كل رائحة لها تأثير قوي على حواسي كما فعلت عندما كنت طفلة. إن تجربة شيء شممت رائحته من قبل يعيدني على الفور إلى تلك اللحظة من الزمن - إنها بمثابة هروب بالنسبة لي.

لماذا أنت متحمس لـ Lumira؟ وماذا يجب أن يعرف الناس عن الشركة؟

لقد عشقت العطر منذ أن أتذكر. بالنسبة لي ، تثير العطور إحساسًا بالإبداع واستخدام الخيال الذي ينقلنا إلى وقت أو مكان آخر. يبدأ ابتكار العطر بسلسلة من الإلهام - الفن والتصميم والسفر والشعر والعناصر التي تساعدني على مشاركة أفكاري ومشاعري لعطر جديد.

نحن مصنعون يدويًا في سيدني ، أستراليا ، ونسعى لخلق نمو مستدام من خلال احترام الناس والبيئة ، الآن وفي المستقبل.

كيف استخدمت مناخ COVID-19 كمحرك للمساعدة في تنويع إستراتيجية Lumira؟

لقد منحنا COVID-19 وقتًا للجلوس وتحديد أفضل استراتيجية للمضي قدمًا. لقد أعدنا مواءمة استراتيجية المبيعات الخاصة بنا مع التركيز السائد على البيع المباشر للمستهلكين ، مما ساعدنا على تعزيز تواجدنا عبر الإنترنت. لقد أمضينا وقتًا طويلاً في الاستماع إلى ما يرغب فيه جمهورنا خلال هذا الوقت ، ونحن متحمسون جدًا لإطلاق منتج جديد يتحدث مباشرة إلى جمهورنا أثناء إطلاق منتج ضروري للجميع ، وتحديداً في ظل هذا المناخ الحالي. .

تقع الاستدامة في صميم العلامة التجارية ، ونؤمن باتخاذ قرارات واعية بيئيًا في كل خطوة من العملية ، وتحسين هذه الممارسات مع كل إطلاق منتج جديد.

أخبرنا عن تطوير منتجك وكيف طورت روائحك. ما هو منتجك المفضل؟

يبدأ ابتكار عطر جديد دائمًا بالإلهام ؛ قد تكون صورة أو ذكرى أو حتى مجرد فكرة. يتم تطوير هذا الإلهام وتنقيته حتى نمتلك منتجًا ماديًا يعكس هذا التأثير الأصلي. يمكن أن يستغرق الوقت من الفكرة إلى المنتج النهائي من ستة إلى اثني عشر شهرًا ، اعتمادًا على ندرة المكونات المطلوبة للعطر.

المنتج المفضل لدي هو La Primavera Parfum. يتم نقلي على الفور إلى العديد من الصيف الذي قضيته مع العائلة والأصدقاء في إيطاليا.

ماذا يعني النجاح لك؟

النجاح بالنسبة لي هو السعادة والقدرة على فعل ما أحبه مع تحقيق التوازن بين العائلة والأصدقاء.

يُظهر نموذج التدفق الدائري الأبسط التفاعل بين الأسر والشركات. في هذا النموذج:

كيف تمارس الرعاية الذاتية؟

لكوني أما مشغولة ودائماً ما أكون في طريقي ، أحب أن أتأكد من تخصيص الوقت لنفسي واستعادة توازني. أحب التأمل في الصباح ، أو الذهاب للمشي لمسافات طويلة ، أو القيام بتمرين مع F45 لبدء يومي.

إذا كان بإمكانك العودة وإعطاء نفسك ثلاث نصائح عندما بدأت Lumira لأول مرة - ماذا ستقول لنفسك؟

كن صبورًا وآمن بنفسك. ثق برؤيتك. وابدأ فقط.

ما هي الكلمة الواحدة أو القول الذي تتعرف عليه أكثر من غيرها؟

عندما تكون الإجابة لا ، فهناك إجابة أفضل على الأبواب.

ما التالي بالنسبة لك ولوميرا؟

في وقت سابق من هذا العام ، أطلقنا مجموعة Parfum مع مجموعة مختارة من خمسة عطور. هذا الربيع ، سيتم تقديم عطر جديد مستوحى من ساحل أمالفي. الكثير من الذكريات الجميلة التي قضيتها هناك مع العائلة. أنا أعمل أيضًا على عدد قليل من عمليات التعاون الجديدة ، والتي لا أطيق الانتظار للحديث عنها!