لديك 30 ثانية لبيع منتج ما لشخص ما: ماذا تقول ، وكيف تقوله؟ هذه هي الأسئلة النهائية عندما يتعلق الأمر بصياغة إعلان جيد - سواء كنت ترغب في كتابة إعلان ترويجي بسيط أو إعلان متميز في Super Bowl.
انتقل إلى القسم
- 4 صفات تجارية جيدة
- كيفية عمل إعلان تجاري في 4 خطوات
- يتعلم أكثر
- تعرف على المزيد حول MasterClass لجيف جودبي وريتش سيلفرشتاين
جيف جودبي وريتش سيلفرشتاين يعلمان الإعلان والإبداع جيف جودباي وريتش سيلفرشتاين يعلمان الإعلان والإبداع
يعلمك أيقونتا الإعلان جيف جودبي وريتش سيلفرشتاين كيفية كسر القواعد وتغيير الآراء وإنشاء أفضل عمل في حياتك.
يتعلم أكثر
4 صفات تجارية جيدة
سيكون للإعلان التجاري الرائع الخصائص التالية:
- قصة جيدة (وبسيطة) : القصة الجيدة لها بداية ووسط ونهاية مع توتر وحسم. سوف تجذب الإعلانات التجارية التي تستخدم مبادئ السرد الجيد للقصص انتباه الجمهور فورًا وتثير نوعًا من ردود الفعل العاطفية. في فيلم مدته ساعتان ، يكون لدى المخرج متسع من الوقت لضرب وإكمال كل هذه الخطوات. يكون الأمر أصعب قليلاً عندما يتعلق الأمر بمركز مدته 30 ثانية ، لكنه ليس مستحيلاً - فقط تذكر أن تبقي الأمر بسيطًا عند وضع لوحة العمل.
- النغمة الصحيحة : من السهل التفكير في أن مقطع الفيديو الرائع هو دائمًا الفيديو الذي يحتوي على أفضل قيمة ترفيهية - على سبيل المثال ، إعلان فيديو مضحك مع نغمة جذابة - ولكن إذا لم يكن الأسلوب المناسب للعلامة التجارية ، فقد لا ينجح. عند إنشاء إعلان - سواء كان إعلانًا عبر الإنترنت أو إعلانًا تلفزيونيًا - يجب أن تضع في اعتبارك أسلوب العلامة التجارية. هل هم منفعلون ، جادون ، مسالمون ، ملتويون؟ هذه هي النغمة التي تريد أن تضربها في إعلانك التجاري.
- موضوع متكرر : أفضل الإعلانات ليست مجرد أفكار قائمة بذاتها ؛ إنها حملات إعلانية كاملة تتضمن إعلانات متابعة لمواصلة القصة وتطوير الموضوع أو الشخصيات. على سبيل المثال ، سلسلة إعلانات Budweiser التي ظهرت فيها الضفادع الشهيرة Bud و Weis و Er ، ولاحقًا على السحالي Frank و Louie. عادةً ما تكون حملات التسويق مثل هذه إعلانات تلفزيونية فعالة لأنها تبني شخصيات لا تُنسى على العديد من مقاطع الفيديو الترويجية وتولد وعيًا كبيرًا بالعلامة التجارية.
- دعوة إلى اتخاذ إجراء : من الأهمية بمكان أن تعرف بالضبط ماهية الفيديو التسويقي الخاص بك دعوة للعمل قبل أن تبدأ في الصياغة. ماذا تريد الشركة من الناس أن يفعلوا بعد أن يشاهدوا الإعلان التلفزيوني؟ بالنسبة إلى الأعمال التجارية الصغيرة ، ربما يكون هدفك هو فقط زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تزويد المستهلكين المحتملين بمعلومات الاتصال بالشركة (على سبيل المثال ، رقم الهاتف أو عنوان URL للويب). إذا كنت تعمل مع شركة كبيرة ومعروفة ، فقد يكون تركيزك على تقديم شعار جديد. تعتمد الدعوات إلى العمل على الجمهور المستهدف للشركة (يسمى أيضًا السوق المستهدف) ؛ من هم عملاؤهم المحتملون ، وما الذي قد يستجيبون له أكثر في إعلان فيديو؟
كيفية عمل إعلان تجاري في 4 خطوات
هل أنت مستعد لاقتحام الإعلانات التلفزيونية؟ فيما يلي الخطوات الأساسية التي ستحتاج إلى اتباعها لإنشاء إعلان تجاري:
- ابدأ بالنهاية . من أجل جعل خارطة الطريق لإعلان تجاري مقنع ، عليك أن تعرف إلى أين ستنتهي في النهاية. يعد البدء بالنهاية طريقة رائعة لتسهيل ذلك — وبهذه الطريقة ، ستعرف مردود الإعلان التجاري. ثم يمكنك بناء كل شيء حول تحقيق هذا المردود. لديك مقدار محدود من الوقت ، مما يعني أن تطوير السرد مبني بالكامل لخدمة الاستنتاج.
- خطط لكل شيء حتى الثانية . لا يزيد وقت بث مقاطع الفيديو التجارية عادةً عن ستين ثانية. عندما يتعلق الأمر بمواقع مثل إعلانات Super Bowl التجارية ، فإن كل ثانية تكون باهظة الثمن للغاية - لذلك لا تريد أن تضيع لحظة. تأكد من أنك تخطط للفيديو بأكمله من البداية إلى النهاية أثناء مرحلة ما قبل الإنتاج. قم بإنشاء رسم تخطيطي أو لوحة عمل توضح بالضبط مكان حدوث الحوار والعمل. يعد التحضير أمرًا بالغ الأهمية ، وسيساعد الحفاظ على تبسيط السرد في إيصال وجهة نظرك في فترة زمنية قصيرة.
- تصوير الإعلان . يعد إنتاج الفيديو مجالًا تقنيًا ، وأسهل طريقة للوصول إلى محتوى فيديو احترافي هي التعاقد مع شركة إنتاج (أو وكالة إعلانية أو مدير إبداعي مع فريق إنتاج داخلي). ستأتي شركة الإنتاج الجيدة مع فريق من المحترفين المصممين وفقًا لاحتياجاتك ، وسيعملون على إيجاد ممثلين محترفين وطاقم تصوير ورسامي رسوم متحركة. يمكن للجماهير معرفة الوقت الذي تم فيه إنشاء مقطع فيديو بقيمة إنتاجية عالية ، وسوف يستجيبون بشكل أفضل للإعلانات التلفزيونية ذات المظهر الاحترافي.
- تحرير التجاري . في مرحلة ما بعد الإنتاج ، يجب تعديل لقطات اللقطة إلى الطول المناسب. في كثير من الأحيان ، سيكون لدى فرق الإنتاج محررو فيديو مسلحون ببرنامج تحرير احترافي للحصول على المنتج النهائي.
يتعلم أكثر
تعرف على المزيد حول الإعلان والإبداع من Jeff Goodby & Rich Silverstein. اكسر القواعد ، وغير العقول ، وابتكر أفضل عمل في حياتك مع عضوية MasterClass السنوية.
