دانيكا كومبول هي مديرة تنفيذية للتسويق ومؤسس شركة وكالة في كل مكان ، شركة رائدة في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولديها عملاء مثل Macy’s و Cox Communications و Carter’s و UPTV. ما يميز Danica هو عمق خبرتها في التسويق وقدرتها على العمل مع كل من التنفيذيين في C-Suite وجيل الألفية.
Danica هي شركة رائدة في تقاطع وسائل الإعلام الجديدة والقديمة مع عقود من الخبرة في التسويق والعلاقات العامة والتلفزيون. بدأت كمنتجة تلفزيونية ثم انتقلت لتصبح مديرة تنفيذية في العلاقات العامة. بدأت حياتها المهنية في Sesame Workshop حيث ساعدت في إنشاء إصدارات دولية من Sesame Street. واصلت إنتاج برامج لأزياء أسطورية مثل Saturday Night Live و Kids in the Hall و Broadway Video و VH1. شغلت مناصب عليا في كبرى شركات العلاقات العامة والتسويق مثل Ketchum و Babbitt و Reiman وغيرها. تجربتها في التنقل بين أعلى المستويات في وسائل الإعلام التقليدية والإعلان والعلاقات العامة هي أصول لا تقدر بثمن في عملها على وسائل التواصل الاجتماعي.
دانيكا هي متحدث متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي ومستشارة لشركات Fortune 500 التي تبحر في هذا العالم الجديد. إنها شغوفة بعملها الخيري بقدر شغفها بمسيرتها المهنية. في الوقت الحاضر ، تعمل في مجلس إدارة WOMMA (جمعية تسويق كلمة الفم) ، وهي عضو مجلس إدارة خريجات مؤسسة أتلانتا للمرأة وخريجة عام 2009 من Leadership Atlanta.
تحقق من مقابلتنا مع Danica أدناه.
بكلماتك الخاصة ، هل يمكن أن تخبرني قليلاً عن خلفيتك المهنية وكيف بدأت في كل مكان؟
أسئلة يجب طرحها عند إنشاء شخصية
دانيكا كومبول: إذا ألقيت نظرة على الوراء ، يمكنك رؤية الخيط الذي يربطها معًا. باختصار ، لقد بدأت كمنتج صغير في ورشة تلفزيون الأطفال ، وهي شارع سمسم . عملت على الإصدارات الدولية من شارع سمسم . عملت في برنامج رائد قاموا به ، اتصلوا به تلفزيون سكوير وان ، والذي تم تصميمه لتعليم الرياضيات للأطفال من سن 8 إلى 12 عامًا. فعلت الشيء التلفزيوني للأطفال ، وأدركت أنني أريد حقًا الانتقال إلى الكوميديا. ثم بدأت العمل مع Lorne Michaels في ممتلكاته المختلفة. كنت منتجًا أصنع أفلامًا قصيرة في ساترداي نايت لايف الذين يعيشون في سوهو. إلى الأمام ، تم نقل زوجي الذي كان يعمل في CNN إلى أتلانتا ، وكان لدي طفلان ، ولم يكن هذا النوع من الإنتاج الذي قمت به في نيويورك موجودًا في أتلانتا في ذلك الوقت. (من الواضح أن أتلانتا قد قطعت شوطًا طويلاً وهي الآن مركزًا للأفلام والتلفزيون ولكن منذ أكثر من 20 عامًا ، لم يكن هذا هو الحال). أدركت أنني أحب التسويق حقًا ، لذلك قمت بالتحول لأصبح شخصًا تسويقيًا ، وحددت بشكل أساسي مهنة تسويقية تتناسب مع ما كنت عليه في تلك المرحلة من حياتي ، بالنظر إلى عمر أطفالي ، بالنظر إلى الاحتياجات المالية لـ عائلتي. يقولون الضرورة أم الاختراع. لا يوجد بيان أكثر صحة بالنسبة لرائدة أعمال. إنها تخترع نفسها باستمرار ، بناءً على واقعها الحالي.
متى قررت جعل وسائل التواصل الاجتماعي محط تركيز قوي لخدمات وكالتك؟
كيف تكتب سيناريو الحلقة
دانيكا كومبول: اللحظة الحاسمة عندما أدركت أنني أريد الانتقال إلى وسائل التواصل الاجتماعي كانت عندما تم انتخاب أوباما في عام 2008. كنت أعمل في شركة علاقات عامة عالمية. كان الجميع يسيرون قائلين ، نريد هذا الشيء. نريد ذلك الشيء الذي جعل أوباما ينتخب. نظرت حولي ، وفكرت ، لديهم شخصان إجمالاً على الموظفين الذين يقومون بعمل وسائل التواصل الاجتماعي. قف؟ رأيت فرصة حقيقية ، ولم تحصل عليها شركات العلاقات العامة الكبرى. بالنسبة لفئتي العمرية ، كنت من أوائل المتابعين لوسائل التواصل الاجتماعي ، وبمجرد أن اكتشفت السطح أدركت أن هؤلاء مجرد أشخاص يتحدثون إلى الناس عبر الإنترنت. احب المحادثة. أنا أحب الكلام الشفهي. في تلك المرحلة ، بدأت وكالة Everywhere ، وكان ذلك عام 2009 ، في الأيام الخوالي لوسائل التواصل الاجتماعي.
أنتم جميعًا تقومون بقدر كبير من التسويق المؤثر الآن أيضًا ، هل يمكنكم التحدث قليلاً عن تطور ذلك خلال السنوات القليلة الماضية؟
دانيكا كومبول: عندما بدأنا وكالة في كل مكان في عام 2009 ، لم يكن هناك حقًا شيء اسمه التسويق المؤثر. كان يسمى التدوين. بدأنا نسمع من العلامات التجارية أنهم يريدون التواصل مع المدونين. لم يتم بالفعل وضع الأساس لكيفية تكوين هذه الروابط وسرد القصص.
هل عملنا مع المؤثرين من البداية؟ على الاطلاق. من أول الأشياء التي فعلناها ، والتي تعد واحدة من ادعاءات الشهرة لوكالتنا ، أننا فزنا بموسوعة غينيس للأرقام القياسية عن الرسالة الأكثر ارتباطًا بالشبكات الاجتماعية في #BeatCancer. أطلقنا ذلك في مؤتمر لم يعد له وجود الآن يسمى Blog World. في الأساس ، كانت قوة المؤثرين الذين يشاركون جميعًا نفس الإشارة على وسائل التواصل الاجتماعي ، #Beatcancer ، هي التي حصلت على رقم غينيس للأرقام القياسية.
تطبيقات التأمل دانيكا
كيف تغلق في نهاية اليوم؟
دانيكا كومبول: لدي أربعة تطبيقات مختلفة للتأمل على هاتفي ، وأقوم بالتبديل بينها. إنه الشيء الصحي الوحيد الذي وجدته لإيقافه.
ما الذي تبحث عنه عند تجميع فريقك؟ ما هي الصفات التي بحثت عنها في موظفيك؟
دانيكا كومبول: نحن نبحث حقًا عن ثقافة ملائمة. هناك الكثير من الأشخاص الأذكياء ، ولكن هل سيزدهرون في الثقافة التي أنشأناها ، والتي تتيح قدرًا هائلاً من الحرية؟ من المحتمل ألا يزدهر الفرد الذي ليس لديه انضباط ذاتي قوي هنا. الفرد الذي يبحث عن رئيسه ليقدم له قائمة مهام يومية لن ينجح هنا.
عند اختيار أفضل أسلوب استماع ، من المهم مراعاة ذلك
بصفتي مالكًا للأعمال ، يجب أن أكون حول الأشخاص الأذكياء ، وليس عليهم فقط أن يكونوا أذكياء ، بل يجب أن يكونوا مخيفين أذكياء. أريد أن أتحدى من قبل فريقي. أريد أن يكون هناك عنصر صحي للنقاش. لا أريد أي شخص يقبل الوضع الراهن. أنا أحب الأشخاص الذين ينجزون أكثر من اللازم ، ولكن عليك أن تجد أصحاب إنجازات صحية أكثر من اللازم.
من الذي تعتبره مرشدك؟ هل هناك أي شخص قد تأثر بك حقًا أو تبحث عنه؟
دانيكا كومبول: بالطبع. إنها أمي. نشأت والدتي في عصر لم تستطع فيه النساء حقًا أن يصبحن قائدات أعمال ، لكن كل ما فعلته في حياتها أظهر لي أنها سيدة أعمال ، بالإضافة إلى مواكبة توقعات جيلها بشأن ما يجب أن تفعله ربة المنزل. لدي صوتها باستمرار في رأسي. لقد شاركتني أجزاءً من الحكمة على مر السنين ، كما أن مجرد وجود أم تؤمن بك يمنحك ثقة مدى الحياة لا يمكن التغلب عليها ، ولا يمكن لأحد أن يسلبها.
ما هو برأيك التحدي الأكبر الذي تواجهه مهنيا؟
كيفية عمل ملخص جيد
دانيكا كومبول: عندما تدير نشاطًا تجاريًا ، فإن إغراءك هو الدخول في الحشائش مع عدد لا يحصى من الأشياء التي تحدث كل يوم ، لكن قائد الأعمال الناجح يركّز على الجائزة. أكبر عائق أمام النجاح هو التخلي عن التركيز.
توصيات APP للوكالة في كل مكان
- تثاقل - تواصل
- محرك الأنابيب - تطوير الاعمال
- محصول - تتبع الوقت
ما هي النصائح الثلاث التي ستقدمها لشخص يتطلع إلى بدء مشروعه التجاري الخاص؟ إلى رائدة أعمال أخرى؟
كيف تعرف برجك القمر
دانيكا كومبول: أولاً ، أدرك أنك رئيس الطهاة وغسالة الزجاجات. انت المختار. ثانيًا ، فهم حقًا بجنون أن الأمر يستغرق وقتًا قبل أن تحقق أرباحًا. ثالثًا ، إذا كنت لا تتحمل المخاطرة ، فتوقف واسأل نفسك هل هذا هو خط العمل المناسب لك.
أعلم أنك لم تطلب هذا ، ولكن هناك شيء أشعر به بشدة. في مجال الأعمال التجارية ، وهو ... أعتقد أن التفرقة العمرية منتشرة في الأعمال التجارية ، وأنا قلق من نظرة الناس في فئتي العمرية إلى جيل الألفية. هناك شعور بأن جيل الألفية مدلل ومتميز ، ويريد أن يصبح مديرًا تنفيذيًا. عندما أسمع ذلك ، أفكر في نفسي ، ما الخطأ في دخول شخص ما إلى عملك بشعور صحي جدًا بالذات ، ورغبته في أن يصبح الرئيس التنفيذي لمؤسستك؟ لقد قررت النظر إلى هذا الموقف وتعزيزه بدلاً من محاولة التخلص منه. لقد تعلمت من أجل أن أكون ناجحًا في مجال وسائل التواصل الاجتماعي ، كنت بحاجة إلى أن أكون حول المجموعة التي اعتمدت أولاً ، ومن خلال حماسهم ، بنيت وسائل التواصل الاجتماعي. تعلمت أيضًا أنني بحاجة إلى تعديل أسلوب الإدارة الخاص بي للعمل بشكل أفضل معهم بدلاً من مطالبتهم بتعديل أسلوبهم للعمل معي.
حقيقة ممتعة: ما هو أفضل فيلم يصف حياة دانيكا؟
هذا سهل. أنا أعيش في ساحر اوز طوال اليوم. حياتي كلها هي ساحر اوز . أنا على طريق من الطوب الأصفر. غليندا هي بطلي الخارق. طوال اليوم ، يبدو الأمر وكأنه مغامرة أخرى. يقول كومبول.
اليوم، دانيكا كومبول شركة وكالة في كل مكان ، لديها 12 موظفًا مع معظم أعضاء الفريق يقيمون في أتلانتا وموظفان عن بُعد في سياتل ونورث كارولينا. التحدي الكبير القادم؟ التعامل مع نموهم. حققت الوكالة نموًا هائلاً في عام 2016 - مالياً ومن حيث الفريق ، وتتوقع المزيد من النمو في عام 2017. دانيكا متحمسة أيضًا بشأن الاتجاهات القادمة في وسائل التواصل الاجتماعي ورؤية كيفية تأثير المؤثرين في المنصات الجديدة. لقد قاموا بالفعل ببعض حملات المؤثرين على Snapchat و Facebook Live وهم حريصون على توحيد الجهود مع العلامات التجارية الراغبة في التفكير خارج الصندوق عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر. هل تريد معرفة المزيد عن وكالة Everywhere؟ تابع Danica وشركتها على الروابط أدناه.
هل تريد معرفة المزيد عن وكالة Everywhere؟ تابع Danica وشركتها على الروابط أدناه.
موقع الشركة: وكالة في كل مكان
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك: Facebook.com/beeverywhere
تويتر: تضمين التغريدة
