تحظى استطلاعات الرأي السياسية بتغطية كبيرة في وسائل الإعلام الإخبارية الوطنية ، ولكن سيتعرض معظم الأمريكيين لضغوط شديدة لإخبارك بالكثير عن المحترفين السياسيين الذين يصممون وينفذون استطلاعات الرأي. يلعب القائمون على استطلاعات الرأي دورًا مهمًا للغاية في المساعدة على صياغة الرسائل السياسية وتتبع مشاعر الناخبين.
انتقل إلى القسم
- ما هو المستطلع؟
- ماذا يفعل المستطلع؟
- ما هي المسؤوليات الرئيسية لمستطلع الحملة؟
- ما هي القضايا التي يقوم بها المستطلعون المستقلون؟
- تعرف على المزيد حول David Axelrod و MasterClass لكارل روف
يكشف استراتيجيا الحملة الرئاسية المشهوران ديفيد أكسلرود وكارل روف عما يدخل في الاستراتيجية والرسائل السياسية الفعالة.
يتعلم أكثر
ما هو المستطلع؟
مسؤول استطلاعات الرأي مسؤول عن إجراء أبحاث استطلاع الحملة ومجموعات التركيز ، وتحليل النتائج ، وتفسير آثارها على رسائل الحملة واستراتيجيتها. يعمل منظمو الاستطلاعات على تصميم استطلاعات للرأي تتبع الرأي العام في القضايا السياسية والمرشحين. يتشاورون مباشرة مع المرشحين لتنفيذ استراتيجيات الحملة بناءً على نتائج الاقتراع والعمل تحت إشراف مدير الحملة.
هي رواية مصورة كتاب هزلي
ماذا يفعل المستطلع؟
يستخدم منظمو الاستطلاعات أدوات المسح (أو الاستبيانات) لجمع البيانات الكمية حول آراء الناخبين وردود أفعالهم على رسائل الحملة المحتملة ، سواء لصالح أو ضد مرشح ، وتتبع مواقف الناخبين وتصوراتهم بمرور الوقت.
ما هي المسؤوليات الرئيسية لمستطلع الحملة؟
عادة ما يكون العديد من منظمي استطلاعات الرأي نشطاء سياسيين حزبيين ، مما يعني أنهم يعملون في المنزل لحساب حزب سياسي أو مرشح. هذا لا يعني بالضرورة أنهم سيعملون بشكل صارم لحزب واحد ، ومع ذلك ، يعمل العديد من منظمي الاستطلاعات على حملات لكل من الجمهوريين والديمقراطيين.
تشمل المسؤوليات الرئيسية لمنظم استطلاعات الرأي ما يلي:
- تصميم استطلاعات الرأي . في نقاط مختلفة من الحملة ، تم تصميم استطلاعات الرأي لأغراض مختلفة قليلاً. في بداية الحملة ، يُجري منظمو استطلاعات الرأي ما يُعرف بالاستطلاع المعياري للناخبين المحتملين لقياس مستوى البداية من الدعم والحماس للمرشح الذي يعملون من أجله. بعد ذلك ، ستجري الحملات بشكل عام ما يسمى استطلاعات الرأي. يتم إجراء استطلاعات Brushfire لقياس التغيرات في آراء الناخبين أثناء السباق. يسعى استطلاع رأي شائع إلى قياس شعبية المرشح عن طريق التحقق من التقييمات الإيجابية والسلبية. طوال مدة الحملة ، سيجري منظمو الاستطلاعات عمومًا استطلاعات تتبع تتبع التغييرات في موافقة المرشح وتسمح للحملة بتعديل الرسائل والاستراتيجية وفقًا لذلك. تعرف على المزيد حول الأنواع المختلفة لاستطلاعات الرأي في أمريكا هنا .
- اختيار العينات . من أهم الوظائف التي يقوم بها المستطلعون تصميم عينات سكانية لاستطلاعاتهم. عدد السكان الذي يسعى استطلاع الرأي إلى استهدافه أكبر بكثير من مجتمع عينة المستجيبين الفعليين. يقوم القائمون على استطلاعات الرأي بتحليل البيانات الديموغرافية للناخبين بعناية وتصميم عينة أصغر ذات تركيبة ديموغرافية مماثلة. يعد إنشاء عينة دقيقة أمرًا ضروريًا لكي يكون الاستطلاع دقيقًا ومفيدًا.
- الإستراتيجية السياسية . غالبًا ما يقوم المستطلعون في الحملات السياسية بواجب مزدوج كخبراء إستراتيجيين للحملات. الغرض من الاقتراع في الحملة هو تصميم الإستراتيجية والرسائل للناخبين. يتمتع القائمون على استطلاعات الرأي برؤية فريدة لما يتردد صداها في السكان الذين يستهدفونهم وغالبًا ما ينصحون الحملات مباشرةً حول كيفية تكييف رسائلهم.
ما هي القضايا التي يقوم بها المستطلعون المستقلون؟
يعمل العديد من منظمي استطلاعات الرأي في شركات استطلاع غير حزبية مثل مركز بيو للأبحاث أو هاريس أو كوينيبياك. تجري هذه الشركات استطلاعات رأي منتظمة حول مجموعة كاملة من الموضوعات.
ما هو معجل في مطعم
- مشاكل الأزرار الساخنة . تجري شركات اقتراع الطرف الثالث استطلاعات الرأي باستمرار لتتبع الرأي العام بشأن القضايا السياسية المثيرة للجدل. على الرغم من أن معظم تغطية استطلاعات الرأي في وسائل الإعلام تركز على السباق الانتخابي ، إلا أن نسبة كبيرة من أبحاث الرأي التي تجريها شركات الاستطلاع تركز بشكل مباشر على القضايا السياسية نفسها. تتبع هذه الاستطلاعات مشاعر الناخبين ويستخدمها السياسيون لإبلاغ الإجراءات التشريعية ورسائل الحملة الانتخابية.
- سباقات الكونجرس . لا تملك شركات الاقتراع على الصعيد الوطني الموارد اللازمة لتغطية كل مقعد في الكونغرس ومجلس الشيوخ للانتخابات ، لذلك فهي تركز بشكل عام على قائمة مختصرة من الدوائر التنافسية والولايات التي تمثل ساحة معركة. عادة ما يتم طرح هذه الاستطلاعات فقط في الفترة التي تسبق يوم الانتخابات.
- الانتخابات الرئاسية . شركات الاقتراع المستقلة تنطلق بقوة خلال حملة الانتخابات الرئاسية. في الولايات المتحدة ، الحملات الانتخابية الرئاسية هي شؤون متعددة السنوات ، وهناك طلب كبير على الاقتراع خلال هذا الوقت. تجري شركات الاستطلاعات باستمرار استطلاعات للرأي تستهدف مجموعات سكانية مختلفة في وقت واحد لتتبع الحماس وتفضيل الناخبين في مختلف الولايات والتركيبة السكانية.
- تقييمات الموافقة . خارج موسم الانتخابات ، تجري شركات أبحاث الرأي استطلاعات منتظمة لتتبع معدلات الموافقة على مختلف القادة السياسيين. على سبيل المثال ، تحظى نسبة تأييد الرئيس بتغطية كبيرة في وسائل الإعلام الوطنية كمقياس للآراء السياسية للناخبين.
- الاقتراع الدولي . تقوم شركات الاقتراع أيضًا بإجراء استطلاعات الرأي في الأسواق الدولية. بسبب الاختلاف في الهيكل الحكومي ، يجب تنظيم الاستطلاعات وإجرائها بشكل مختلف.
قد يقوم المستطلعون بعملهم وراء الكواليس ، لكن الاستطلاعات التي يصممونها هي جزء لا يتجزأ من كل حملة سياسية. سواء كنت تتطلع إلى الانخراط في السياسة أو تريد ببساطة أن تصبح مواطنًا أكثر استنارة وتفاعلًا ، فإن معرفة خصوصيات وعموميات إستراتيجيات الحملة أمر بالغ الأهمية لفهم كيفية عمل الحملات السياسية. في MasterClass ، يقدم David Axelrod و Karl Rove ، مهندسا الانتصارات الانتخابية التاريخية للرئيس السابق باراك أوباما والرئيس السابق جورج دبليو بوش ، رؤى قيمة حول كيفية تطوير برنامج الحملة والوصول إلى الجمهور برسائل متسقة.
تعرف على مزيد من المعلومات حول السياسة وإستراتيجية الحملة في David Axelrod و Karl Rove's MasterClass.
فئة رئيسية
اقترح لك
دروس عبر الإنترنت تدرس من قبل أعظم العقول في العالم. توسيع معرفتك في هذه الفئات.
كيف تصبح راوي قصص عظيمديفيد أكسلرود وكارل روف
تعليم استراتيجية الحملة والمراسلة
تعرف على المزيد Diane von Furstenbergيعلم بناء علامة تجارية للأزياء
تعرف على المزيد بوب وودوارديدرّس الصحافة الاستقصائية
تعرف على المزيد مارك جاكوبسيعلم تصميم الأزياء
يتعلم أكثر
