تبدأ عملية تطوير المنتج بأبحاث السوق وتوليد الأفكار ، وتنتهي بمنتج ناجح يتم تقديمه لعامة الناس.
انتقل إلى القسم
- ما هو تطوير المنتج؟
- ما هي عملية تطوير المنتج؟
- لماذا تعتبر عملية تطوير المنتج مهمة؟
- 7 خطوات لعملية تطوير المنتج
- هل تريد معرفة المزيد عن الأعمال؟
- تعرف على المزيد حول MasterClass لـ Sara Blakely
تعلمك سارة بلاكلي ، مؤسسة Spanx ، تكتيكات التمهيد ونهجها في ابتكار وبيع وتسويق المنتجات التي يحبها المستهلكون.
يتعلم أكثر
ما هو تطوير المنتج؟
تطوير المنتج هو عملية تحويل مفهوم المنتج إلى سلع أو خدمات ملموسة. هذه العملية هي المرحلة الأولى في دورة حياة المنتج. سواء كنت تسرع في طرح منتج جديد في السوق من خلال تصميم سريع أو تقوم بتطوير منتجك بعناية على مدار سنوات ، فستتبع دائمًا بعض إصدارات عملية تطوير المنتج.
ما هي عملية تطوير المنتج؟
عملية تطوير المنتج هي عملية متعددة الخطوات ينتج من خلالها تحليل السوق أفكارًا جديدة للمنتج ، والتي بدورها تنتج سلعًا وخدمات فعلية لاستهداف احتياجات العملاء. تتبع عملية تطوير المنتج الجديد تقليديًا خطة عمل محددة يشرف عليها فريق المنتج الذي يقدم تقاريره إلى المدير أو صاحب العمل. تحدد خطة العمل نهجًا منظمًا للعملية بأكملها ، من مصادر الأفكار المبتكرة إلى التصنيع إلى استراتيجية التسويق الأولية لمرحلة الإطلاق وما بعدها.
ما هو الجانب الذي يجب تقديمه مع coq au vin
يقود فريق متعدد الوظائف عادة عملية تطوير المنتج. قد تتشكل هذه المجموعة من الأفراد في البداية كفريق لتطوير المفهوم ، ولكن بحلول الوقت الذي يخرج فيه المنتج النهائي عن الخط ، أصبحوا مديري المنتجات ذوي التجويف الكامل الذين يوجهون كل خطوة رئيسية في دورة حياة المنتج. حتى بعد إطلاق المنتج ، تستمر إدارة المنتج في شكل خدمة العملاء ، ولوجستيات التصنيع ، وتوسيع الحصة السوقية ، وتحسين المنتج بشكل متكرر.
سارة بلاكلي تعلم ريادة الأعمال العصامية ديان فون فورستنبرغ تعلم بناء علامة تجارية للأزياء بوب وودوارد يعلم الصحافة الاستقصائية مارك جاكوبس يعلم تصميم الأزياء
لماذا تعتبر عملية تطوير المنتج مهمة؟
تعتبر عملية تطوير المنتج مهمة لأنها توفر نهجًا منظمًا لبحث وتطوير المنتج الأصلي. باستخدام طرق مجربة مثل أ تحليل SWOT ، يمكن لمديري المشاريع وفريق الإدارة العليا الخاص بهم توجيه العملية باستخدام تحليل منهجي للبيانات ، سواء كان ذلك بتسمية السوق المستهدفة ، أو الاختبار التجريبي ، أو لوجستيات سلسلة التوريد ، أو التسويق ، أو شحن البضائع الاستهلاكية.
7 خطوات لعملية تطوير المنتج
تدخل الخطوات التالية في عملية تطوير المنتج:
- العصف الذهني للمنتج : العصف الذهني يساعدك على تطوير منتج يلبي حاجة معينة في السوق. استخدم هذه المرحلة المبكرة لعرض الأفكار على الفريق بأكمله. ابحث عن منتج يلقى صدى لدى الآخرين ويلهم الشغف داخل الفريق.
- البحث عن المتجر : يستخدم أبحاث العملاء لإنشاء صورة للعميل المستهدف. هل عميلك المثالي ذكر أم أنثى؟ كبير أم شاب؟ حضري أم ضواحي أم ريفي؟ الدهاء التكنولوجيا؟ هل من المرجح أن تتسوق من بائع تجزئة فعلي أو متجر عبر الإنترنت؟ ما هي المنتجات أو الخدمات المماثلة التي تتخيل أنهم يستخدمونها؟ ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تقييم الاتجاهات الحالية وتلبية حاجة حقيقية في السوق.
- تخطيط استراتيجي : يتضمن إنشاء خطة إستراتيجية صياغة بيان الغرض ، وإجراء تحليل SWOT (SWOT تعني 'نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات') ، وإنشاء عملية إدارة محددة ، وصياغة خارطة طريق لتحقيق الهدف. قد يرغب فريق الإدارة في إجراء دراسة جدوى لضمان وصول المنتجات الرائعة التي يخططون لها حقًا إلى عملائهم المستهدفين. يجمع أفضل الاستراتيجيين بين التخطيط قصير المدى وطويل المدى ، ويمكن أن تساعد خارطة الطريق المستندة إلى الوقت في إبقاء الفريق بأكمله في نفس الصفحة.
- بناء نموذج أولي : ما لم تكن تقوم بتجديد منتج موجود ، فستحتاج إلى نموذج أولي للمنتج لبضائعك. حتى الأعمال التجارية القائمة على الخدمات تحتاج إلى نموذج أولي لما سيقدمونه. سيساعدك النموذج الأولي على فهم تجربة المستخدم ، وتسهيل الابتكار الأمامي ، وتحسين تصميمك النهائي.
- التمويل : بناءً على تحليل أعمال فريقك ، قد تحتاج إلى ذلك تمويل مشروعك عن طريق التمويل الجماعي أو القروض التجارية أو المستثمرين الملاك. ما لم يكن لديك سجل حافل ، فمن غير المرجح أن يكون رأس المال الاستثماري والأسهم الخاصة خيارين في هذه المرحلة الأولية من عملك ، لذا خطط وفقًا لذلك.
- تصنيع : سوف تحرق عملية التصنيع الأموال بشكل أسرع من أي مرحلة تطوير منتج أخرى. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك سلسلة التوريد الأكثر كفاءة من الناحية الاقتصادية ، والمساحة المادية ، وموظفي الإنتاج. كلما كان ذلك ممكنًا ، يجب على فريق التصميم الخاص بك صياغة مواصفاته الفنية لجعل التصنيع أسهل ما يمكن.
- توزيع : من أجل وصول العروض الجديدة إلى مجموعات المستهلكين المستهدفين ، يجب على فرق إدارة المشروع تصميم منصات تسويق وتوزيع فعالة. إذا كان لدى شركتك قسم تسويق ، فيجب أن يقدم بيانًا لاستراتيجية التسويق يحدد نقطة سعر قابلة للتطبيق ، وميزانية إعلانية ، ومعدل تحويل العملاء. سواء كنت تشارك مع متاجر البيع بالتجزئة التقليدية أو تبيع منتجك عبر موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، يجب عليك تحقيق هذه المرحلة النهائية لإنجاح عملية تطوير المنتج.
فئة رئيسية
اقترح لك
دروس عبر الإنترنت تدرس من قبل أعظم العقول في العالم. توسيع معرفتك في هذه الفئات.
سارة بلاكلي
يعلم ريادة الأعمال العصامية
تعرف على المزيد Diane von Furstenbergيعلم بناء علامة تجارية للأزياء
تعرف على المزيد بوب وودوارديعلم الصحافة الاستقصائية
تعرف على المزيد مارك جاكوبسيعلم تصميم الأزياء
يتعلم أكثر
