في عام 2014 ، واجه صديقان جامعيان وفراشات اجتماعية ، أليساندرا بيريز روبيو ولويزا ريختر ، مشكلة. مع تزايد عدد حفلات الزفاف التي تملأ التقويمات الاجتماعية الخاصة بهم ، وجدوا أنفسهم متفائلين لأنه شعروا أنه من المستحيل العثور على أي فساتين راقية ولكن بأسعار معقولة في السوق. لم يعد التسوق في الملابس أمرًا ممتعًا لأنهم لم يتمكنوا من شراء فساتين المصممين الفخمة التي كانوا يتوقون إليها بشدة ، ولم تكن القطع في حدود ميزانيتهم مناسبة تمامًا. بحاجة لشيء ينبغي القيام به! قرر الثنائي إطلاق Mestiza New York ، العلامة التجارية للمناسبات الخاصة للنساء المصممة في مدينة نيويورك والتي تقدم هذا الفخامة الأنيقة دون دفع ثمن باهظ.
عرق مختلط تعني امرأة من أصول مختلطة ، حيث تحتضن العلامة التجارية وتحتفل بالتراث الفلبيني الأمريكي المشترك للشريك المؤسس. ابتكرت أليساندرا ولويزا علامة تميل إلى بريق وسحر حب السفر العتيق: في وقت متأخر بعد الظهر يتسكع مارتيني بجانب المسبح بأغماد لامعة ، ويرسم صورة واضحة لجنة فلبينية استوائية. كانت الصور القديمة لأمهاتهم وجداتهم في الفلبين في الستينيات من القرن الماضي مصادر الإلهام المتكررة التي تغذي كل مجموعة من مجموعات Mestiza.
كيف تكتب قصيدة بسيطة
تحت إشراف أليساندرا الإبداعي ، تقدم المجموعة تصاميم معمارية فاخرة ، وزخارف مرصعة بالجواهر ، وشرابات عاجية قزحية الألوان ، وأربطة مزخرفة ، وطبقات من شرنقة الحرير المنسوجة يدويًا من الفلبين. يهدف كل فستان ، حتى بعد شهور أو سنوات من ارتدائه ، إلى استحضار ذكرى جميلة للأمسية الممتعة التي تقضيها في الرقص طوال الليل بعيدًا في الحفلة التي لم ترغب أبدًا في إنهاءها.
تم رصد المجموعة على السجادة الحمراء على المعجبين الأنيقين ، بما في ذلك Chrissy Teigen و Heart Evangelista و Ashley Graham و Madelaine Petsch و Maria Menounos و Iskra Lawrence و America Ferrera و Molly Sims و Kate Walsh بالإضافة إلى المدونين المؤثرين وعشاق الموضة حول العالم. كره ارضيه.
تعرف على المزيد في مقابلتنا مع أليساندرا ولويزا أدناه!
مقابلتنا مع أليساندرا بيريز روبيو ولويزا ريختر ، مؤسستا ميستيزا
أخبرنا عن رحلتك المهنية. من أجل ماذا ذهبت إلى المدرسة ، وما الذي دفعك لتأسيس مستيزا؟
عندما أطلقنا Mestiza لأول مرة ، لم أكن أعمل حقًا في الموضة ولم أكن أعرف أول شيء عن تصميم الفستان. لقد تخصصت في تصميم الاتصالات في جامعة واشنطن في سانت لويس ، لذلك كان الكثير من الأيام الأولى معمودية بالنار واكتشاف الأشياء أثناء التنقل.
كنت أنا ومؤسستي لويزا صديقين من Wash U ، واندفعنا إلى نفس نادي نسائي وتقاسمنا خزانة لمدة أربع سنوات. لقد وضعنا تصورًا للعلامة التجارية ذات ليلة على الكوكتيلات في عام 2014 ، بينما كنا نتعاطف مع جميع حفلات الزفاف التي أقيمت في تقاويمنا الصيفية. نظرًا لكوننا فتيات ذوقًا باهظًا وميزانيات ضيقة ، فقد اشتكينا من عدم وجود الكثير مما يرضي شغفنا بالفساتين المرتفعة ذات المظهر الراقي ضمن النطاق السعري لدينا. بحاجة لشيء ينبغي القيام به!
بحلول الجولة الثالثة من المشروبات ، توصلنا بالفعل إلى اسم Mestiza والباقي هو التاريخ.
كيف نتحاور في قصة
ما الذي يجب أن يعرفه الناس عن مستيزا؟ Mestiza هي علامة تجارية للنساء مثلنا ، اللواتي يتوقن إلى جمالية الأزياء الراقية ، ولكن ليس سعرها البالغ 10000 دولار. على مدى نصف العقد الماضي ، عملت لويزا وأنا بجد لإنشاء مجموعة متنوعة من الفساتين الجميلة ذات الأسعار التنافسية والتي تشعرك بالخصوصية والأنوثة وباهظة الثمن. لا أعتقد أننا كنا سنصل إلى هذا الحد لولا شغفنا المشترك بعلامتنا التجارية ، ومنتجاتنا ، والأهم من ذلك ، عملائنا. إن رؤية حماستهم لما نقدمه ومكان ارتداء الفساتين ، يجعل الأمر يستحق كل هذا العناء.
إن وجود شريك تجاري ليس دائمًا أمرًا سهلاً. ما هو برأيك سر الشراكة الناجحة؟
في حين أن وجود شريك تجاري ليس دائمًا أمرًا سهلاً ، لم أكن لأفعل ذلك بأي طريقة أخرى. عرفنا عندما بدأنا أننا جلبنا أشياء مختلفة جدًا إلى الطاولة ، أنا المبدعة ولويزا هي الإستراتيجية. بالطبع ، على مر السنين ، اضطر كلانا إلى المرونة ؛ أن تكون شركة ناشئة يتطلب من المؤسسين أن يكونوا أذكياء على كل المستويات. أعتقد في النهاية أن سر شراكتنا الناجحة هو رؤيتنا المشتركة. منذ اليوم الأول ، عرفنا بالضبط نوع الشركة التي أردنا أن نبنيها ، وما يقرب من ست سنوات في أي منا لم يتعثر أبدًا.
Mestiza تعني المرأة من أصول مختلطة - هل يمكنك التحدث قليلاً عن كيفية ترجمة ذلك إلى التصميمات التي تطرحها في السوق في النهاية؟
أعتبر مستيزا من أصل إسباني وفلبيني ، لذا فإن اللقب جزء مني ، لأنه اسم العلامة التجارية. الكثير من جماليات ميستيزا مستوحاة من تراثنا المشترك في الفلبين: أنا من مانيلا ، ووالدة لويزا نشأت في سيبو. عندما تم إخفاء العلامة التجارية طوال تلك السنوات الماضية ، تأثرنا كثيرًا بالصور القديمة لأمهاتنا وجداتنا في الفلبين في الستينيات. مع كل مجموعة أصممها ، أهدف إلى الحفاظ على هذه الرؤية الجميلة لفردوس الفلبين الاستوائي. نظرًا لأن مصطلح Mestiza يعني حرفيًا مزيجًا من شيئين ، فأنا أحب أن آخذ العناصر الأسلوبية من الملابس التقليدية الفلبينية وتحديثها لتناسب السوق والعملاء المعاصرين لدينا.
ما هي مزايا وعيوب اقتصاد السوق
أخبرنا قليلاً عن الشراكة التي لديك مع Habi Philippine Textile Council ولماذا كانت شراكة مهمة لشركة Mestiza؟
عندما بدأنا هذه الشركة ، كان من المهم بالنسبة لنا أن نرد الجميل للبلد والنساء اللواتي يلهمن العلامة التجارية. هذا هو السبب في أننا دخلنا في شراكة مع Habi Philippine Textile Council لدعم نسجات النسيج في الفلبين. إلى جانب التبرع للمجلس سنويًا ، نقوم كل عام بدمج أقمشة Habi المنسوجة يدويًا في المجموعة ، ونبيع القطع حصريًا على موقعنا على الإنترنت. تأتي نساء حابي من جميع المناطق ليُنسجن بأسلوبهن التقليدي. ليست المصنوعات جميلة فحسب ، بل تساعد كل قطعة من Mestiza x Habi في الحفاظ على صناعة زراعة القطن الفلبينية ، وتوفر شيكًا ثابتًا وتحافظ على حرفة حرفية عمرها قرون على قيد الحياة ليحظى بها الجميع.
أخبرنا عن تطوير منتجك - من الفكرة الأولية والرسومات ، من خلال مصادر النسيج ، والإنتاج.
عند تصميم مجموعة ، أجد أنه من الأسهل تصميم الأقمشة مع وضع الأقمشة في الاعتبار لأنها تبرز الصورة الظلية لكل مجموعة والشعور العام بها. على سبيل المثال ، لمجموعتنا لخريف 2020 ، اخترت موضوع الفلامنكو ، الرقص الفولكلوري الأندلسي المعروف بكثافته العاطفية والدراما. مع وضع هذا في الاعتبار ، اخترت الأقمشة الزهرية الجريئة ، والكشكشة المعمارية المدمجة ، والتطريز المعقد ، وكلها قصيدة لأجزاء من الثقافة الإسبانية نشأت مفتونة بها. الأمل هو أن تحقق كل مجموعة توازنًا متوازنًا بين الأنماط دائمة الخضرة التي نعلم أن عملائنا لا يمكنهم العيش بدونها وبين الصور الظلية الجديدة والجريئة التي نعرف أنها ستقع في حبها حتماً.
كيف تصنع قصائدك الخاصة
كيف أثر مناخ COVID-19 على مستيزا؟ هل اضطررت إلى محورية أو إعادة التفكير في استراتيجيتك على الإطلاق خلال هذا الوقت؟ لقد بدأت بالفعل في تسمية عام 2020 بأنه العام المحوري الكبير لـ Mestiza ، لأننا كمؤسسين ، كان علينا أن نكتشف بسرعة طرقًا لتكييف أعمالنا في مشهد البيع بالتجزئة سريع التغير الذي تضرر بشدة من COVID-19.
لقد رأينا بالتأكيد تحولًا في سلوك التسوق لدى الأشخاص لصالح التجارة الإلكترونية ، ونحن محظوظون بما يكفي لوجود فريق خفيف يمكنه نقل مواردنا لتلبية احتياجات هذا الجزء سريع النمو من أعمالنا بشكل أفضل. لقد حققنا أكبر قدر من النجاح في جهودنا على مستوى القاعدة للتواصل مع عملائنا من خلال الحملات التي تضفي طابعًا إنسانيًا على علامتنا التجارية ، وإظهار تجاربنا وراء الكواليس في خضم COVID-19 ، ليس فقط كمؤسسين ولكن كأمهات بدوام كامل. بسبب كل هذه الجهود ، رأينا متسوق Mestiza يظل مخلصًا ، وتمكنا من الوصول إلى الأشخاص الذين اكتشفونا لهذا السبب بالذات.
كيف تبدو حياتك اليومية - وما أكثر ما تحبه في ما تفعله؟
تبدو أيامنا مختلفة كثيرًا عما كانت عليه من قبل. أتذكر آخر يوم لنا في مكتبنا في شهر مارس ، اعتقدنا جميعًا بصدق أننا سنعمل من المنزل لمدة أسبوع أو نحو ذلك ، ونعود إلى الوراء قبل انتهاء الشهر. ولكن منذ ذلك الحين ، انتقلت لو مؤقتًا إلى سانت لويس وتعمل بحماس حتى آخر لحظة قبل إجازة الأمومة. لقد استوعبت الآن معظم أدوارها أثناء محاولتي إدارة العرض وتحقيق التوازن بين التعلم عن بعد مع ابني كارلوس البالغ من العمر 5 سنوات.
ماذا يعني النجاح لك؟
أعتقد أن جزءًا من حياة الشركة الناشئة يعني الاضطرار إلى قبول فكرة أن النجاح سريع الزوال. في الأوقات التي أشعر فيها أنني قد حققت شكلاً من أشكاله ، يبدو أن هناك دائمًا نوعًا من التجربة المحورية التي تقودنا إلى الأرض. على سبيل المثال ، كان لدينا أفضل شهر مبيعات قبل وصول COVID-19 مباشرةً. شعرت أنا ولويزا بأن جميع القطع قد استقرت أخيرًا في مكانها وكان علينا أن نحول تركيزنا بسرعة من النمو الأساسي إلى ضمان نجاة مستيزا من الوباء وخروجها أقوى من أي وقت مضى.
كيف تمارس الرعاية الذاتية؟
في الأشهر الأخيرة ، بسبب COVID ، اضطررنا جميعًا إلى البحث عن منافذ بديلة لممارسة الرعاية الذاتية. لقد وجدت متعة في إجراء تحسينات صغيرة على منزلي ، وتعلم وصفات جديدة ، والتأكد من أن التمارين جزء كبير من روتيني اليومي. بينما كنت قبل ذلك أقل صرامة ، وجدت أنه من المفيد أن يكون لدي جدول يومي أكثر انضباطًا. وبالطبع ، لا يسعني إلا أن أذكر السماح لنفسي بالانغماس في الكأس الضروري أو 3 من النبيذ في نهاية اليوم. أنا متأكد من أن الجميع يتفقون معي في أنه يساعد في رتابة العمل من المنزل.
إذا كان بإمكانك العودة وإعطاء نفسك ثلاث نصائح عندما بدأت لأول مرة Mestiza - ماذا ستقول لنفسك؟
- لا تدع نجاح البيع بالتجزئة على المدى القصير يملي خط إنتاجك ، واعرف من هو عميلك ، وصمم له ، وليس له.
- إعطاء الأولوية للتجارة الإلكترونية ووضع أموال التسويق وراءها! إنه يؤتي ثماره عشرة أضعاف وسيوفر لك الأساس لتنمية الشركة بالطريقة التي تريدها
- عندما يتعلق الأمر بالتسويق ومعرفة عميلك ، فلا يوجد شيء اسمه الكثير من البيانات: فهي تساعد في تحديد كل قرار تتخذه: سواء كان ذلك في التصميم ، وتجربة موقع الويب ، والإعلان ، والاستراتيجية الشاملة.
ما التالي بالنسبة لك ولمستيزا؟
في الوقت الحالي ، نركز على اجتياز العام المقبل. لا يزال هناك الكثير من عدم اليقين في الصناعة ، ونحن ملتزمون بالتأكد من استمرار العمل ، وإيجاد طرق جديدة ومبتكرة للتواصل مع عملائنا والتأكد من أن لدينا أساسًا ومنصة قوية لتوسيع نطاق الأعمال حقًا عندما يعود المناخ إلى طبيعته. لقد رأينا بالفعل مؤشرات واضحة على أن الناس متحمسون للاحتفال بكل لحظات الحياة المهمة عندما يحين الوقت. سيكون للعرائس يومهم الكبير. ستقام الحفلات حتماً ، وستكون ميستيزا هناك لتلبيسك طوال لحظات حياتك الكبيرة!
تأكد من متابعة Alessandra Perez-Rubio و Louisa Rechter و Mestiza عبر الإنترنت على الروابط التالية:
- موقع ويب جمعية الجلد: mestizanewyork.com
- إنستغرام لجمعية الجلد: تضمين التغريدة
